Posts in category: الهوية والعلامة التجارية

إختيار الشعارات التجارية من أهم عوامل النجاح للشركات والمؤسسات، حيث يساعد على ربط العملاء بالهوية المميزة للشركة، مما يزيد نسبة المبيعات والأرباح للمستثمرين.

الشعارات التجارية هي بمثابة بطاقة الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية، والطريقة التي تستقبل بها الشركات العالم من حولها وتتفاعل معه.

عزيزي القارئ سواء كنت تخطط لإطلاق مشروع تجاري جديد تمامًا، أو كنت تعيد تجديد أعمالك الحالية، يجب أن يكون شعارك التجاري في مقدمة تطوير أعمالك.

قد تعتقد أن عملك صغير جدًا بحيث لا يمكنه الاستفادة من الشعارات التجارية، وعمل شعار مصمم بشكل احترافي.

فشعارك التجاري هو عنصر رئيسي في علامتك التجارية.

بدايةً سنتناول ما هو الشعار التجاري؟

ما هو الشعار التجاري؟

الشعار التجاري هو رمز أو تصميم وقد يكون تصميم تجريدي أو مجازي أو يتضمن نص الاسم الذي يمثله.

ويستخدم للتعريف بشركة أو مؤسسة، بالإضافة إلى منتجاتها وخدماتها وموظفيها وما إلى ذلك.

يتكون الشعار التجاري عادةً من مجموعة من العناصر، بما في ذلك:

• الرمز: وهو عنصر مرئي مميز، مثل صورة أو حرف أو رمز.
• النص: وهو عبارة عن نص يصف الشركة أو المنتج أو الخدمة.
• الألوان: وهي تستخدم لإنشاء تأثيرات عاطفية وتذكر.

أهم تعريفات الشعارات التجارية:

الأول:

إنها الطريقة التي يتم بها التعرف على شركتك وتذكرها بين الآخرين، ويعمل كهوية تجارية.

الثاني:

الشعارات التجارية هي صور أو نصوص أو أشكال أو مزيج من الثلاثة.

وهي تصور اسم الشركة والغرض منها، ويمكن للشعار أن يكون أكثر من مجرد رمز لتحديد الهوية.

فموقع أمازون، على سبيل المثال: يشير السهم المبتسم إلى أن الشركة تبيع كل شيء بدءًا من “A-Z” ويمثل أيضًا مدى سعادة العملاء عندما يتسوقون معهم.

في حين أن شعار شركة “مايكروسوفت” هو كلمة “Microsoft” كتابتها بشكل معين، وهو مثال على شعار نصي، إذا تم تصميمه بشكل جيد، فإنه يروي أيضًا قصة الشركة، من خلال نقل رسالة علامتك التجارية.

الثالث:

الشعارات التجارية عبارة عن رموز مكونة من نصوص وصور تساعدنا في تحديد العلامات التجارية التي نحبها.

فالشعار الجيد هو حجر الزاوية في علامتك التجارية، فهو يساعد العملاء على فهم ما تفعله ومن أنت وما تقدره.
مسؤولية كبيرة بالنسبة لصورة صغيرة!

الشعارات التجارية تعكس عادةً قيم العلامة التجارية وتساهم في تعزيز التعرف عليها وتذكير المستهلكين بها.

فهو جزء مهم من استراتيجية التسويق والترويج للمنتجات والخدمات، ويتميز بالبساطة والتميز ليكون سهل التمييز والتذكر.

ما هي أهمية امتلاك شعار تجاري مميز؟

والسؤال الآن عزيزي القارئ ما هي أهمية إمتلاكك شعار تجاري مميز من بين الشعارات التجارية …

إن امتلاك شعار تجاري وعلامة تجارية مميزة لشركتك له أهمية كبيرة في عالم الأعمال والتسويق.

لأنه ينقل الملكية والجودة والقيم.

يجدها عملائك مطبوعة على منتجاتك، وبطاقة عملك، وموقعك الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي، والأهم من ذلك، في أذهانهم.

ولهذا فإن شعارك التجاري واحدًا من أولى التفاعلات التي يجريها العملاء المحتملين مع شركتك، وهي فرصتك لترك انطباع أول قوي، وإظهار أنك تقدم خدمة عالية الجودة.

إليك بعض الأسباب التي تجعل شعارك التجاري مهمًا:

لفت الإنتباه:

1. يساعد الشعار التجاري على تمييز منتجاتك أو خدماتك عن المنافسين.
2. يمكن للشعار أن يجذب انتباه المشاهدين بسرعة وينقل القيم الأساسية للشركة بطريقة مثيرة للاهتمام.
3. إذا كان شعارك فريدًا ومميزًا، سيتعرف عليه العملاء بسهولة ويتذكرونه.

يترك انطباعًا أوليًا قويًا:

1. الشعارات التجارية هي المقدمة الأولى للشركة للعملاء، فإذا تم تصميمه بشكل جيد، فإنه يمكن أن يثير اهتمام الجمهور ويدعوهم لمعرفة المزيد عن الشركة.
2. الانطباع الأول هو طريقك لتوصيل المنتج الذي تبيعه، يقدم شعارك شركتك كقيمة على الساحة وفي السوق منذ البداية.

أساس لهوية علامتك التجارية:

1. إن العلامة التجارية الناجحة تدور حول رواية قصة من شأنها التأثير على مشاعر العملاء، بكل وضوح وبساطة، وهو الأساس للسرد الكامل للقصة الذي بنيت عليه العلامة التجارية.
2. الألوان والدرجات والخطوط – كل هذا يتم تحديده من خلال القصة التي تحاول سردها، وشعارك يمهد الطريق لهذه القصة.
3. يتم ترجمة هذه العناصر في شعارك إلى جميع مواد علامتك التجارية – بطاقات العمل وصفحات الهبوط ….. مما يؤدي إلى إنشاء هوية علامة تجارية ملموسة وقابلة للتسويق.

الهوية البصرية:

1. شعارك يقود جمهورك إلى شركتك.
2. الشعارات التجارية هي نقطة تحديد الهوية؛ إنها الرمز الذي يستخدمه العملاء للتعرف على علامتك التجارية.
3. يربط العملاء المحتملين على الفور بين رؤية شعارك وما تفعله شركتك.
4. نظرًا لأن الشعار الجيد هو عنصر بصري وممتع من الناحية الجمالية، فإنه يؤدي إلى تذكر علامتك التجارية، وهو ما قد لا يفعله اسم شركتك وحده.
5. من المحتمل أن ينسى بعض جمهورك اسم نشاطك التجاري، لكنهم يربطون شعارك على الفور بذكرياتهم عن علامتك التجارية.

يفصلك عن المنافسة:

1. إختيار شعار مميز لشركتك يخبر المستهلكين عن سبب تميز عملك، ربما يكون هناك 50 مقهى في مدينتك ولكن مقهاك هو الوحيد الملتزم بالاستدامة، وشعارك يوصل هذه الرسالة إلى المستهلك.
2. يمكن لشعار الشركة المصمم جيدًا أن ينقل كل شيء بدءًا من خلفية الشركة إلى مهمتها من خلال الرمز الصحيح أو الخط المناسب.
3. شعارك هو رمزك الذي ينقل قيمك ويظهر للمستهلكين سبب اختلافك عن منافسيك وأنك الأفضل.

يعزز الولاء للعلامة التجارية:

1. مع نمو علامتك التجارية، سيصبح شعارك أكثر دراية بمجموعة واسعة من المستهلكين، وهذه المعرفة تخلق تصورًا بأنك جدير بالثقة.
2. مثلًا: عندما تقرر شراء ملابس رياضية وتتذكر فجأة بنطالًا رياضيًا مع شعار Nike، فأنت جاهز للشراء على الفور. لماذا؟ لأنه مع ملابس Nike، أنت تعلم أنك في أيدٍ أمينة؛ Nike هي علامة تجارية تثق بها.
3. تُبنى الثقة على شعار مصمم جيدًا، ويتبعه الولاء للعلامة التجارية سريعًا.
4. بمجرد إعجابهم بك، سيبحث عنك عملائك مرارًا وتكرارًا، وشعارك هو الشيء الذي سيبحثون عنه أولاً.
5. الشعارات التجارية المميزة تساهم في بناء الثقة بين عملائك وعلامتك التجارية.
6. إذا كان لديك شعار جذاب ومحترف، فيشعر العملاء بأنك تعتني بتفاصيل عملك وتقدم منتجات أو خدمات عالية الجودة.

فعاليته في التسويق:

1. يمكن استخدام الشعار في حملات التسويق والإعلان لجذب المزيد من العملاء.
2. إذا تعرّف العملاء على شعارك ورأوه بانتظام في إعلاناتك، سيصبح لديهم وعي أعمق بعلامتك التجارية.

حماية الملكية الفكرية لشركتك:

1. بمجرد تسجيل شعارك التجاري، يمكنك حماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة به.
2. هذا يمنع الآخرين من استخدام شعار مشابه يؤثر على سمعة علامتك التجارية.

زيادة العائد المادي لشركتك:

1. الشعارات التجارية التي يثق بها العملاء تحفز أصحاب الشركات على ضمان أن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة تتمتع بأعلى مستوى من الجودة والأداء.
2. يتم ذلك بتحسين المنتجات أو الخدمات بشكل دوري بناءً على ملاحظات العملاء الذين يثقون بالشعار.
3. مما يؤدي إلى التوسع لأسواق جديدة سواء داخل البلاد أو على الصعيدين الإقليمي والعالمي.
4. كل ذلك يؤدي إلى أن تسهم الشعارات التجارية المتميزة، في زيادة العائد المادي للشركة.

ما هي أنواع الشعارات؟

والآن عزيزي القارئ ننتقل إلى أهم النقاط في هذا المقال وهي معرفة أفضل الشعارات التجارية.

وما هي أهمية معرفة أفضل الشعارات التجارية التي تناسب علامتك التجارية؟
قد تعتقد أنك تعرف نوع الشعار الذي يلائمك، وتعتقد أيضًا أنك تعرف كيفية تنفيذه ولا تشعر بالحاجة إلى متابعة “عملية تصميم الشعار” بأكملها.

وقد يؤدي ذلك إلى الخطأ في فهم جمهورك.

فلكل نشاط شعار خاص به، ولذا لابد من إختيار أفضل الشعارات التجارية له.

وإليك عزيزي القارئ قائمة بأفضل الشعارات التجارية:

1- شعار نصي (Wordmark)

1. الشعار النصي أو Wordmark هو يعد من أفضل الشعارات التجارية التي تستند إلى النص الكتابي لاسم العلامة التجارية أو الشركة كوحدة أساسية في التصميم دون وجود رموز إضافية.
2. يتمثل في كتابة اسم الشركة أو العلامة التجارية بشكل فريد ومميز بخطوط معينة.
3. يُستخدم الشعار النصي لتمييز العلامة التجارية وتعزيز هويتها.
4. يمكن أن يجعل الشعار النصي اسم علامتك التجارية معروفًا على الفور، مما يجعله الخيار الأمثل لشركة ذات اسم فريد وجذاب.

أمثلة

• Coca-Cola
• Google
• FedEx
• IBM

مميزاته

1. يعتمد الأمر فقط على اسم حروف شركتك، ولذلك فإن شعارك سيكون فريد غير متكرر.
2. يتكون شعار العلامة النصية بالكامل من النص مما يعني أنه يتضمن جميع عناصر الحروف التي يمكن التعامل معها من أجل إبراز شعارك.
3. تتمتع شعارات Wordmark بالقدرة على دمج العوامل النفسية في النص بشكل واضح جدًا باستخدام خط غامق و”ثقيل” لمنح تصميمك مظهرًا أكثر قوة وأمانًا، أو استخدام خط نصي خفيف لإضفاء مظهر “ناعم” أكثر أو اللعب بالألوان في الحروف، مما يمكن أن يعطي إحساسًا أقوى بكثير بصورة العلامة التجارية.

متى يُستخدم؟

1. عندما تفتح علامتك التجارية لأول مرة، سيكون من الصعب جدًا على جمهورك أن يتذكرك لأنك لم تطور بعد هوية قوية لعلامتك التجارية. وبالتالي، فإن وجود شعار بحروف اسم الشركة سيجعل الناس يعرفون من أنت دون بذل الكثير من الجهد؛ لذا فهو من أفضل الشعارات التجارية.
2. عندما تحتاج لشعارك أن يكون أكثر قابلية للطباعة بسهولة على المواد التسويقية دون إضافة أي تكلفة إضافية.
3. لا تستخدم الشعار النصي عندما يكون اسم علامتك التجارية طويلاً جدًا، فقد لا يجذب الجمهور لأنه سيكون من الصعب تذكره وسيبدو مزدحمًا للغاية.

احتياطات

1. تأكد من أن الشعار النصي يتميز بتنسيق وألوان محددة وثابتة، لا تقوم بتغييرها دون سبب مبرر.
2. احتفظ بنسخ أصلية من الشعار النصي بدقة عالية وبتنسيقات مختلفة (مثل ملفات AI أو EPS).
3. تجنب تعديل النص في الشعار النصي بأي طريقة تؤثر على قراءته أو تميزه، يشمل ذلك تغيير الخطوط الأساسية أوالألوان والظلال والإنعكاسات.
4. حدد مساحة الهامش حول الشعار النصي للتأكد من عدم التشويش عليه عند وضعه في تصاميم أو مستندات مختلفة. اليك بالأرقام تسعيرة تصميم هوية تجارية وباقاتها 2023

2- شعار التميمة (Mascot)

1. شعار التميمة (Mascot) هو شخصية أو رمز تُستخدم عادة لتمثيل فريق أو منظمة أو علامة تجارية.
2. يتم اختيار هذه الشخصيات أو الرموز بعناية لتكون جزءًا من الهوية البصرية للكيان وتمثيل قيمm وسماته الخاصة.
3. تعتبر شخصية التميمة من أفضل الشعارات التجارية، فهي المتحدث الرسمي عن علامتك التجارية.
4. إن إدارة شعار التميمة مهمة شاقة لأنك لست مسؤولاً عن الشعار فحسب، بل أيضًا عن التميمة مما يعني أنك تتعامل مع شيئين في مرة واحدة حيث يعتمد أحدهما على الآخر.

أمثلة

• تميمة شركة ميشلان (Michelin Man)
• تميمة مجموعة مطاعم كنتاكي (KFC)
• تميمة مجموعة مطاعم ماكدونالدز سابقًا( المهرج)
• شعار تميمة مجموعة وينديز (Wendy’s)

مميزاته

1. يساعد في تحقيق التعرف السريع على العلامة التجارية و يجذب انتباه الناس ويترك انطباعًا إيجابيًا.
2. يستخدم لتعزيز الهوية وبناء علاقة تعريفية مع الجمهور.
3. يُستخدم في الأعمال التجارية و الأحداث الرياضية والفعاليات والعديد من المجالات الأخرى.
4. يستخدم على وسائط التسويق، مثل المواقع الإلكترونية، ووسائل التواصل الاجتماعي، والملصقات، والملابس، والمنتجات. هذا يجعله أداة مرنة وسهلة الاستخدام.
5. يمنح العلامة التجارية تميزًا وتفردًا في السوق، فهو يساعدك في الظهور بين المنافسين لذا هو من أفضل الشعارات التجارية.
6. وسيلة للتواصل اللغوي، فهو يحتوي على عناصر رمزية أو تصاميم تعبيرية تساعد في نقل رسائل معينة دون الحاجة إلى استخدام الكلمات.
7. سهل تذكره، مما يجعل الجمهور يتذكرها ويتعرف عليها بسرعة.

متى يُستخدم؟

يعتبر شعار التميمة من أفضل الشعارات التجارية عندما يكون الجمهور المستهدف من الأطفال والعائلات وتخاطب مشاعرهم وتعلقهم بالشخصية.

احتياطات

1. إذا كنت تريد طباعة شعارك على أكثر من مادة تسويقية، فإن تغيير حجم الشعار يمكن أن يؤدي في الواقع إلى خسارة في الجودة والتفاصيل نظرًا لأن شعار التميمة عادةً ما يحتوي على الكثير من التفاصيل الصغيرة .
2. تحديد الفئة المستهدفة جيدًا ومراعاة الجانب الأخلاقي في اختيار التميمة حتى لا يتم مقاضاتك بالتحريض على شئ يخالف القوانين.
3. يعتمد اختيار التميمة على نوع الأهداف التي تسعى إليها، فإذا كنت تحاول الحصول على صورة علامة تجارية أكثر رسمية واحترافية باستخدام التميمة، فهي ليست من أفضل الشعارات التجارية لشركتك، إنها تناسب أكثر العلامات التجارية التي تهدف إلى أن تكون ممتعة وحيوية.

3- شعار الشارة (Emblem Logo)

1. تتضمن شعارات الشعار رمزًا أو رمزًا مدمج مع خط به أختام مميزة وشارات.
2. تشكل شعارات الشارة صورة تقليدية للغاية للعلامة التجارية، ومع ذلك، تمكنت العديد من الشركات في الوقت الحاضر من تحديث شعاراتها للحصول على جاذبية أكثر حداثة لها.

أمثلة

• شركة سيارات BMW
• ستاربكس Starbucks
• سوبر مان Superman

مميزاته

1. يمكن تمييزه ومعرفته سريعًا.
2. يمثل الهوية والرسالة للشركة.
3. يتمتع بالجاذبية الجمالية والفنية ليجذب الانتباه ويحفز الاهتمام لذا هو من أفضل الشعارات التجارية.
4. سهل الاستخدام في مختلف الوسائط والأحجام دون فقدان الجودة والتميز.
5. استمرارية ودوام و تأثير على مر الزمن.
6. ألوان وخطوط مناسبة ومتناسقة مع الرسالة والهوية.
7. رمزية فعّالة قوية وسهلة الفهم وترتبط بمعنى المؤسسة.
8. يشجع الشعار الأفراد على الانتماء للشارة و يبني هوية قوية ومشتركة.

متى يُستخدم؟

1. إذا كنت تريد أن تتمتع علامتك التجارية بمظهر تقليدي، كالأختام الملكية فهو من أفضل الشعارات التجارية.
2. تُستخدم شعارات الشارة بشكل أكبر في المدارس والجامعات ونوادي كرة القدم.
3. إذا كنت تريد أن يتعرف عليك جمهورك كشركة رائدة في مجال الصناعة سواء في القطاع الخاص والقطاع الحكومي فشعار الشارة من أفضل الشعارات التجارية.

احتياطات

كن حذر في استخدام التفاصيل الخاصة بالشارة والرموز التي تعتمدها فيه وما تعنيه في المجتمع حتى لا تؤدي إلى نتيجة عكسية وتوقعك تحت طائلة القانون.

 4- الشعار المجرّد (Abstract Logo)

1. الشعارالمجرّد هو نوع فريد من الشعارات المصورة، عادةً ما يستخدم الأشكال الهندسية لتشكيل رمز علامتك التجارية.
2. يعتمد الشعار المجرّد عادةً على اللون والشكل لتوصيل رسالته.
3. لا يهتم بنص الاسم ولا بالتفاصيل ولكن يعتمد على وجود مضمون مميز رمزي وبسيط للغاية يرتبط بالمشركة والعلامة التجارية.

أمثلة

• بيبسي Pepsi
• مايكروسوفت Microsoft
• آير بي إن بي Airbnb

مميزاته

1. تفتح مجالًا للإبداع لإبراز شعار يعبر في بساطته عن قيم ورسالة الشركة.
2. تساعد على تمييز العلامة التجارية عن منافسيها بشكل فريد.
3. سهلة التعرف والتذكر، مما يعزز توجيه الاهتمام نحو العلامة التجارية.
4. رغم بساطتها، تحمل الشعارات المجرّّدة رسائل ومعاني عميقة تعكس هوية العلامة التجارية وقيمها.
5. لديها مرونة مع مختلف الوسائط والاستخدامات، سواء في الطباعة أو على الويب أو في تطبيقات الهواتف الذكية.
6. أقل تعقيدًا من الشعارات التفصيلية، مما يقلل تكلفة تصميمها واستخدامها.
7. يمكن تطوير وتحديث الشعارات المجرّدة بسهولة مع مرور الوقت لتناسب التغيرات في استراتيجية العلامة التجارية أو السوق.

متى يُستخدم؟

1. يمكن استخدامه لأي علامة تجارية تهدف إلى جعل شعارها فريدًا، ولكن إذا لم تكن لك خبرة كمصمم جرافيك، فمن الأفضل ترك هذا النوع من الشعار لمحترف لأن خطوة واحدة خاطئة يمكن أن تدمر الصورة التي تريدها.
2. يعتبر من أفضل الشعارات التجارية للشركات التي لها أكثر من ميزة وأكثر من مجال في الصناعة ليجتمع تحتها كل ميزاتها التنافسية ومجالات إنتاجها.

احتياطات

1. يعتمد الشعار المجرد على اللون والشكل لتوصيل رسالته، فيصعب فهم ما قد يعنيه الشعار فعليًا، فإذا لم يتم تنفيذه بالطريقة الصحيحة، فقد يؤدي ذلك إلى عدم “فهم” العملاء وهذا يؤدي إلى إهدار شعارك.
2. يفضل استخدام شعار نصي إذا كنت شركة ناشئة، فالناس يفضلون اتصالهم بالاسم بدلاً من تذكر شكل شعارك.

5- شعار الرمز (Pictorial mark (or logo symbol

1. يسمى أيضًا Brand Mark أو العلامة المصورة ( علامة العلامة التجارية أو رمز الشعار).
2. هو رمز أو عنصر أو تصميم فني أو صورة مرئية تساعد في التعرف على شركة معينة على الفور.
3. وهو تصوير واضح بنوع عمل الشركة ربما رمز فاكهة أو لطائر ويستطيع أن يختصر هذا الرمز قصة عمل الشركة للعملاء.

أمثلة

• شعار شركة أبل (Apple)
• شعار شركة نايكي (Nike)
• شعار فيسبوك (Facebook)
• شعار pinterest

مميزاته

1. الشعارات الرمزية المصورة سهلة التعرف والتذكر.
2. الصورة في الشعار الرمزي تمثل رسالة العلامة التجارية بشكل فعال.
3. تصميم شعارات Pictorial بأشكال وألوان متنوعة، مما يوفر مرونة في التصميم.
4. الشعارات الرمزية والمصورة جاذبة بصريًا وتلفت انتباه الجمهور بشكل فعال.
5. شعار Pictorial فعالةعالميًا دون الحاجة إلى ترجمة للكلمات أو النصوص.

متى يُستخدم؟

1. من أفضل الشعارات التجارية عند اختيار شعارًا مصورًا ليربط الأشخاص صورة علامتك التجارية بشعارك.
2. إذا كانت لديك رسالة علامة تجارية بسيطة ومباشرة يمكن نقلها في صورة واحدة، فهو من أفضل الشعارات التجارية مثال لذلك pinterest.
3. استخدم هذا الشعار اذا كان إسم الشركة طويل، أو نود إيصال فكرة أو رسالة محددة.
4. نستخدم الشعار الرمز مع الشركات العالمية في حال إذا كان اسم الشركة صعب التداول ونتكفي بالشعار.

احتياطات

1. إذا كنت مبتدئ وعدد المتابعين لمشروعك محدود، فهو ليس من أفضل الشعارات التجارية، لأنه لا يفصح عما تقدمه خدمات شركتك في البداية وبالتالي قد تفقد التفاعل والاهتمام من المتابعين.
2. على العكس استخدم شعار الرمز في حال وجود عدد كبير من المتابعين، ليتعرفوا ويفهموا علامتك التجارية.

 6- الشعار المُدمج Combination Mark

1. شعار يجمع بين الصور والحروف والكلمات في تصميم واحد.
2. تظهر إحصائيات Design Crowd أن 61 من أصل 100 شركة تفضل الشعار المدمج.
3. يسهل في هذا النوع إعادة تصميم الرموز البصرية والحروف والكلمات لإنتاج شعار مدمج معبر وتفاعلي.

أمثلة

• برجر كينج Burger king
• دوريتوس Doritos
• لاكوست Lacoste

مميزاته

1. من أفضل الشعارات التجارية ويسهل على عملائك المستهدفين التعرف عليك في محيط العلامات التجارية وربط شعارك باسمك.
2. يمنح عملائك المزيد من الخيارات لتذكرك بالاسم أو الشعار.
3. يتسم بالمرونة حيث يمكنك وضع صورتك واسمك جنبًا إلى جنب، أو فوق بعضهما البعض أو دمجهما بذكاء كما فعل برجر كنج.

متى يُستخدم؟

1. من أفضل الشعارات التجارية لأي نوع من الأعمال، مثل المدارس والمطاعم والمخابز وشركات التكنولوجيا وما إلى ذلك.
2. إذا كنت لا تريد مظهرًا واحدًا محددًا ، فإن الشعار المدمج من أفضل الشعارات التجارية.

احتياطات

لا توجد محاذير في استخدام الشعار المدمج غير أن توضح بوضوح العناصر البصرية التي تستخدمها في شعارك بشكل يتعرف عليه العملاء وطريقة تجمعهم في تناغم وترتيب.

7- شعار الحروف Lettermarks

1. شعار الحروف هي شعارات تتكون من أحرف، عادةً ما تكون الأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية.
2. تستخدم هذه الأحرف الأولى لعدد من الشركات الشهيرة بأسماء طويلة إلى حد ما.

أمثلة

• NASA
• CNN
• HP

مميزاته

1. من الأسهل أن يقول الشخص الأحرف الأولى من اسم الشركة فقط بدلاً من الاسم بالكامل، على سبيل المثال، يقول “NASA” بدلاً من إدارة الطيران والفضاء الوطنية.
2. يمكنك اختصار اسم عملك في شعار بغض النظر عن طول اسم شركتك.

متى يُستخدم؟

1. إذا كان لشركتك اسم طويل ويصعب تذكره، فسيكون شعار الحروف ممن أفضل الشعارات التجارية، لأنها تختصر اسمك الطويل في الأحرف الأولى .
2. إذا كانت علامتك التجارية بسيطة، فإن شعار الحروف من أفضل الشعارات التجارية، لأنها تحتوي على عدد قليل من العناصر التي يمكنك اللعب بها لإنشاء شعار رائع.
3. الكثير من الأشخاص يستخدمون علامات الحروف لأسماء حياتهم الحقيقية، على سبيل المثال. تأسست شركة وارنر براذرز على يد الأخوة جاك وهاري وألبرت وسام وارنر، وبالتالي أصبح اسم وارنر (اسمهم الأخير) وإخوانه، وهو العلامة التجارية الخاصة بهم

احتياطات

1. نظرًا لأن التركيز ينصب على الأحرف الأولى، فإن الخط الذي تختاره مهم جدًا للتأكد من أن شعارك لا يتوافق فقط مع ما تفعله شركتك، ولكنه أيضًا مقروء عند الطباعة على بطاقات العمل.
2. إذا لم تكن شركة قائمة بالفعل، فقد ترغب في إضافة اسم نشاطك التجاري بالكامل أسفل الشعار حتى يتمكن الأشخاص من البدء في معرفة هويتك على الفور.

8- شعار أشكال الحروف  Letterform

1. هو شعار يتبع الحروف النصية السابقة ولكن يختلف عنهم في كونه يتلخص من حرف واحد فقط وعادة يكون الحرف الأول وبتصميم جذاب ملائم للعلامة التجارية.
2. في كثير من الأحيان، تستخدم العلامات التجارية شكل حرف مع شعار نصي، على سبيل المثال. جوجل، نيتفليكس، بينتريست.

أمثلة

• ماكدونالدز(M)
• جوجل (G)
• ياهو (Y)

مميزاته

يتطلب شكل الحرف الكثير من العناصر الإبداعية ليتميز عن الآخرين، إذا كان بإمكانك جعل الشعار مثيرًا دون أن يفقد صورة علامته التجارية، فإن استخدام شكل الحرف قد يمنحك ميزة تنافسية عالية.

متى يُستخدم؟

إذا كان لديك اسم تجاري قصير، فمن أفضل الشعارات التجارية، شعار على شكل حرف Letter حيث سيجد الأشخاص أنه من الأسهل تذكرك.

احتياطات

1. يتطلب شكل الحروف الكثير من الإبداع ليؤتي ثماره لأنه لا يمكن تمييزه مقارنة بشعار النص فعلى سبيل المثال. لنفترض أن لديك شركة تسمى “Farm Fresh Organic Foodies” إذا كنت تريد إنشاء هوية تجارية فسيتم كتابتها باسم “FFOF” كالحروف الأولي من اسم الشركة…… ولكن إذا أردنا أن نجعلها على شكل حرف، فإنها ستتضمن فقط الحرف “F” الذي يبدأ، وقد يتعارض ذلك مع العلامات التجارية الأخرى التي لها نفس الفكرة مثل Facebook وflipkart.
2. لكي يكون شكل الحروف فعالاً، يجب على الشخص رؤيته بشكل متكرر حتى يتمكن من ربطه بعلامتك التجارية. إذا كنت تخطط لتشغيل حملات تسويقية، فيمكنك وضع شعارك هناك لجعل الأشخاص أكثر دراية بشعارك وكيفية ارتباطه بعلامتك التجارية.

9-شعار العلامات الديناميكية Dynamic Ma

1. من الشعارات المستخدمة حديثًا في العالم الرقمي.
2. الشعار الديناميكي يحتاج إلى نقاط اتصال متعددة لنقل تنوع الشعار.
3. يمكن للشعار الديناميكي على المنصات الرقمية، أن يدور ويومض ويتحول من خلال جميع التباديل الخاصة به بشكل غير لامع.
4. يحتوي الشعار الديناميكي على عنصر يتغير.
5. ربما يظل شكل الرمز وحجمه ثابتين ولكن يتغير اللون والصور والمحتوى داخل هذا الشكل؛ أو ربما يحتوي على عشرات أو أكثر من الرموز المختلفة المستخدمة مع نفس أسلوب الطباعة.

أمثلة

• نيكلودين Nickelodeon
• AOL
• Mtv

مميزاته

• ملفتة للنظر وغير متوقعة.
• يمكن أن تحكي قصة.
• مرنة تخلق علامة تجارية أساسية ذات عمق أكبر.
• تدعم الابتكار والإبداع والذكاء التجاري في التنفيذ.

متى يُستخدم؟

يستخدم في العالم الرقمي وعلى جميع المنصات الرقمية.

احتياطات

كن حذر بشأن التغير في عمل الشعار الأيقوني من منصة لأخرى حتى لا يتسبب ذلك في تشتت الجماهير وضياع الرسالة للشركة. تعرف علي: كيفية تصميم ملف تعريفي لشركة

والآن عزيزي القارئ …….

كيف تختار نوع الشعار المناسب لعلامتك التجارية؟

اختيار الشعارات التجارية المناسبة لعلامتك التجارية خطوة مهمة في تطوير الهوية التجارية الخاصة بك.

إليك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لاختيار نوع الشعار المناسب:

افهم الغرض من شعارك.

• قبل البدء في تصميم أحد الشعارات التجارية، عليك أن تفهم جيدًا هوية علامتك التجارية. ما هي قيمتك الأساسية؟ ما هي رسالتك؟ منتجاتك أو خدماتك؟
• هل تريد تميّز نفسك عن المنافسين؟ هل تريد توجيه رسالة معينة؟

ابحث عن الأفكار:

• قم بإجراء أبحاث وتفقد الشعارات التجارية التي تم استخدامها في مجالك أو صناعتك.
• هل هناك أنماط معينة تتداول بكثرة؟ هل هناك شيء تستطيع أن تجده لتميز علامتك؟

التعرف على أنواع مختلفة من الشعارات.

• هناك أنواع مختلفة من الشعارات تشمل النصوص والرموز والرموز المجتمعة بين النص والرمز.
• اختر أحد الشعارات التجارية التي تناسب هوية علامتك التجارية.

استخدم لونًا يجعل شعارك بارزًا

• اختر ألوان تناسب هويتك التجارية وتعبر عنها بشكل جيد.

تحقيق التوازن بين عناصر التصميم الخاص بك.

• قم بتصميم الشعار أو استعن بمصمم جرافيك محترف ، ويجب أن يكون التصميم بسيطًا وسهل الفهم ويعكس هوية علامتك التجارية.

اجعل شعارك متعدد الاستخدامات.

• اجعل شعارك مرن بشكل تستطيع معه أن تستخدمه في كل المنصات وفي الطباعة على كل المواد التسويقية.

اختبر شعارك

• قبل استخدام الشعار رسميًا، قم بتجربته على جمهور محدد أو أصدقاء وزملاء للحصول على آرائهم وتعليقاتهم.

احصل على المساعدة من أحد الخبراء.

قم بعرض شعارك على أحد الخبراء وأطلب رأيه وتحليل نقاط القوة والضعف.

تطوير نسخ متعددة

• قد تحتاج إلى إنشاء نسخ متعددة من الشعار لاستخدامها في مختلف السياقات والأغراض.
• يمكنك إنشاء نسخ متغايرة من الشعار بناءً على نفس التصميم الأساسي مع بعض التعديلات التي تناسب كل سياق.

كيفية تصميم شعار؟

تصميم شعار تجاري هو عملية إبداعية تتطلب العناية والتخطيط. إليك خطوات عامة يمكنك اتباعها لتصميم شعار تجاري ناجح:

تعرف على الشركة:

• قبل أن تبدأ في تصميم الشعار، تعرف على ما تقدمه الشركة، ومن هم عملائها المستهدفين، والرسالة التي ترغب في توصيلها من خلال الشعار.

البحث والإلهام:

• قم بأبحاث عن الشعارات التجارية لشركات مماثلة أو مجال مشابه.
• هذا يمكن أن يلهمك لأفكار جديدة.

قدرات التصميم:

• إذا كنت تمتلك مهارات في التصميم الجرافيكي، فيمكنك استخدام برامج مثل Adobe Illustrator أو CorelDRAW.
• وإذا لم يكن لديك هذه القدرات، فاستعن بمصمم جرافيك محترف.
• توفر لك شركة فيوتشر فيجن هذه الخدمة بسهولة ويسر.

التفكير في العناصر الأساسية:

• ابدأ بالنظر في الألوان والأشكال والخطوط التي تناسب هوية الشركة ورسالتها.

البساطة:

• تجنب إضافة تفاصيل زائدة في الشعار.
• البساطة تجعل الشعار أكثر تميزًا وقوة في التعبير.

قابلية التكيف:

تأكد من أن الشعار يمكن استخدامه بسهولة على مختلف الوسائط والأحجام دون فقدان جودته.

اختبار وتعديل:

• بمجرد أن تصمم الشعار الأولي، قم بعرضه على فريق العمل أو عملاء الشركة للحصول على ملاحظاتهم وتعديله إذا كان ذلك ضروريًا.

حقوق الملكية:

• تأكد من أن الشعار النهائي يتوافق مع حقوق الملكية الفكرية ولا ينتهك حقوق الشركات الأخرى وأخلاقيات المجتمع.

النسخة النهائية:

• بعد اعتماد الشعار النهائي، احصل على نسخ عالية الجودة للاستخدام في مختلف الوسائط مثل تطبيقات الجوال .

العرض العام:

• بمجرد الانتهاء من تصميم الشعار، قم بعرضه بفخر على المواد التسويقية والموقع الإلكتروني وأي مكان آخر يتواجد فيه الشركة.

لا تنسى أن تكون مستعدًا للاستماع إلى تعليقات الآخرين والعمل على تحسين الشعار إذا كان ذلك ضروريًا.

أفضل شركة تصميم الشعارات التجارية في جدة

تقدم شركة فيوتشر فيجن أفضل التصميمات للشعارات التجارية وذلك من خلال خدماتها المتاحة بسهولة في جدة

يمكنها أن تقدم تصميمات شعارات فريدة ومبتكرة تعكس هوية علامتك التجارية وتترك انطباعًا قويًا ومتميزًا

بشكل يرضي احتياجاتك ويفوق توقعاتك فهي الحل الأمثل لك

اطلب استشارتك المجانية الان

تعتبر دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك أحد الخطوات الأولية الهامة في تأسيس أي مشروع صناعي لإنتاج المنتجات البلاستيكية حيث يستند هذا النوع من المصانع على عملية حقن البلاستيك في أدوات قوالب بهدف صناعة منتجات بلاستيكية عالية الجودة ويشمل العديد من الخطوات من الإنتاج إلى التعبئة والتغليف ، يتطلب تأسيس مصنع حقن البلاستيك دراسة جدوى شاملة تغطي أهم الجوانب المالية والاقتصادية والتسويقية والتقنية التي تحدد جدوى اقتصادية المشروع ومدى نجاحه على المدى البعيد.  

في هذا المقال، سوف نستعرض أهمية دراسة جدوى مصنع حقن البلاستيك  ونشرح المراحل الفنية لإنشاء المصنع ونتعرف على تكاليف الإنتاج والمردود المالي المتوقع، وأيضًا سوف نلقي نظرة على كيفية اختيار المكان والمساحة  التي يجب الالتزام بها في إنشاء مصنع حقن البلاستيك. 

أهمية عمل دراسة جدوى مصنع  حقن بلاستيك 

إن عمل دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك يعتبر ضروريًّا للعديد من الأسباب فقد تناقش هذه الدراسة العوائد المالية المتوقَّعة والتحديَّات المحتملة للمشروع وتوضِّح المخاطر والمكاسب المرتقبة، كما أنها تساعد في توضيح سوق المنتج وتطلعات المستهلكين والنمو المحتمل للصناعة. بالإضافة إلى ذلك، تشمل دراسة الجدوى العديد من الجوانب الفنية والمؤسسية في إنشاء المنشأة وتفصيل التكاليف المتوقَّعة لإرساء المصنع وتشغيله بالإضافة إلى النفقات الأخرى مثل إيجار المبنى، شراء المعدات، تشكيل العملة، المواد الخام وتدريب العمال. وبالتالي، تتيح دراسة الجدوى للمستثمرين تقييم الجدوى الاقتصادية للمشروع وحساب نسبة العودة على الاستثمار، وقد تساعد على اتخاذ القرار الأفضل والأكثر جدوى لإنشاء المصنع.   

ماهو حقن البلاستيك 

حقن البلاستيك هو عملية تستخدم في صناعة القطع البلاستيكية، حيث يتم حقن البلاستيك داخل أداة تشكيل من خلال ضغط السائل المنصهر. وذلك يتم عن طريق إدخال المواد البلاستيكية المنصهرة داخل الأداة المناسبة المسماة بالـ”القالب” (Mould) بشكل دقيق ثم يتم تبريد البلاستيك المنصهر وتصلبه داخل القالب حتى يتم استخراج المنتج النهائي بعد ذلك حيث يتم استخدام حقن البلاستيك في تصنيع الكثير من المنتجات البلاستيكية والمنتجات الصناعية المختلفة مثل الحاويات والأدوات والتجهيزات الطبية وقطع السيارات وغيرها، وذلك لأن العملية تتيح المرونة في تصنيع قطع بلاستيكية متنوعة الأحجام والتصميمات بسرعة وكفاءة عالية.  

أنواع خامات حقن البلاستيك  

يوجد العديد من أنواع الخامات التي يمكن استخدامها في حقن البلاستيك وتشمل بعضها:

• الـ Polyethylene (PE) وهي من البوليمرات الأكثر استخداماً في حقن البلاستيك.
• الـ Polypropylene (PP) وهي تستخدم في صناعة الأكواب الواضحة والخيوط والألياف والعديد من التطبيقات الأخرى.
• الـ Polystyrene (PS) وهي تستخدم في صناعة الأواني والأغطية والإطارات والعديد من التطبيقات الأخرى.
• الـ Polyvinyl Chloride (PVC) وهي تستخدم في صناعة الأنابيب والكابلات والأغطية والعديد من التطبيقات الأخرى.
• الـ Acrylonitrile Butadiene Styrene (ABS) وهي تستخدم في صناعة اللوحات والأجزاء الداخلية للسيارات والأجهزة الإلكترونية والمزيد.
• الـ Polyethylene Terephthalate (PET) وهي تستخدم في صناعة الزجاجات والأوعية العلوية وعبوات الأغذية والمشروبات النباتية والحيوانية.
• الـ Polyoxymethylene (POM) وهي تستخدم في صناعة التروس والأجزاء الداخلية للأجهزة المنزلية والمستلزمات الطبية وغيرها. 
• أكريليك (PMMA).
• بولي كربونات (كمبيوتر).
• بولي أوكسي ميثيلين (بوم).
• البولي إيثيلين عالي الكثافة (HDPE).
• بولي إيثيلين منخفض الكثافة (LDPE).

هذه بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من مواد حقن البلاستيك  وقد يكون هناك أنواع أخرى اعتمادًا على المتطلبات المحددة للمنتج الذي يتم إنتاجه وبمجرد قيامك يعمل دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك سوف تعرف كل انواع الخامات التي ستحتاجها لإنشاء مصنعك الخاص.  

انواع ماكينات حقن البلاستيك  

تتنوع أنواع ماكينات حقن البلاستيك بحسب الحجم والشكل والتقنيات المستخدمة وغيرها. ومن بين الأنواع الشائعة لماكينات حقن البلاستيك: 

•  ماكينات حقن رأسية (Vertical Injection Molding Machine)  
• ماكينات حقن أفقية (Horizontal Injection Molding Machine)  
•  ماكينات حقن ثنائية المكونات (Two-Shot Injection Molding Machine)  
•  ماكينات حقن كهربائية (Electric Injection Molding Machine) 
•  ماكينات حقن هيدروليكية (Hydraulic Injection Molding Machine) 
•  ماكينات حقن متعددة الأشكال (Multi-Shot Injection Molding Machine) 

هذه الأنواع هي بعض الأمثلة الشائعة لماكينات حقن البلاستيك، ويمكن أن تختلف الأنواع بحسب الاحتياجات والتطبيقات المختلفة حيث يعتمد انواع ماكينات حقن البلاستيك المستخدمة على عدة عوامل ، بما في ذلك حجم وشكل المنتج البلاستيكي الذي يتم إنتاجه ، والمواد المستخدمة وحجم الإنتاج المطلوب لذا تظهر الأهمية القصوى فى  عمل دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك حيث يمكن أن يساعد  فى فهم الاختلافات بين آلات الماكينات بالحقن هذه الشركات المصنعة على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن المعدات التي تناسب احتياجاتهم بشكل أفضل . 

 اسعار ماكينات حقن البلاستيك  

يمكن أن تختلف أسعار آلات حقن البلاستيك بشكل كبير اعتمادًا على عوامل مثل نوع الماكينة وحجمها وتعقيدها وجودتها  حيث يمكن أن تبدأ  أسعار ماكينات حقن البلاستيك الصغيرة والبسيطة ذات التجويف الفردي بحوالي 1000 دولار  الى 5000 دولار بينما قد تكلف الماكينات الكبيرة جدًا أو المعقدة ما يصل إلى 80 ألف دولار أو أكثر.

يمكن أن تكلف آلات القولبة بالحقن الصغيرة حوالي 100000 دولار بينما تكلف الآلات الكبيرة جدًا ملايين الدولارات. 

 هناك العديد من الخيارات المتاحة في السوق ، حيث تتراوح الأسعار من بضعة آلاف من الدولارات إلى أكثر من 200000 دولار حسب الطراز وقدراته. لذا من الأفضل عمل دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك  لانها ستفيدك فى  البحث عن نماذج مختلفة ومقارنتها للعثور على آلة تناسب احتياجاتك وميزانيتك .  

ماهي منتجات حقن البلاستيك  

منتجات حقن البلاستيك تشمل مجموعة واسعة من المنتجات التي تتم صناعتها باستخدام تقنية حقن البلاستيك، بما في ذلك ولكن لا تقتصر على: 

• أجزاء السيارات المصنوعة من البلاستيك .
• مستلزمات الأجهزة الطبية .
• مواد التعبئة والتغليف البلاستيكية، مثل الاكياس والزجاجات والعلب .
• الأدوات المنزلية، مثل النوافذ والأبواب والأدوات المنزلية الأخرى من البلاستيك .
• المنتجات الصناعية، مثل الأدوات وقطع الغيار .
• الألعاب والأدوات الترفيهية .
• الأجهزة الإلكترونية والكهربائية.
• الأثاث البلاستيكي . 

هذه مع الأخذ في الاعتبار، يمكن أن تتنوع منتجات حقن البلاستيك بشكل كبير وفقًا للاحتياجات والتطبيقات المختلفة  وحيث إن دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك سوف توضح إن القولبة بالحقن هي عملية تصنيع عالية الدقة والفعالية تُستخدم على نطاق واسع نظرًا لقدرتها على إنتاج منتجات عالية الجودة بكميات كبيرة  . 

تكاليف تنفيذ مشروع مصنع بلاستيك 

من الصعب تحديد التكاليف الدقيقة لتنفيذ مشروع مصنع بلاستيك لأن هذا يعتمد على العديد من العوامل المختلفة مثل : 

•  موقع المصنع  
• حجم المشروع 
•  خط الإنتاج  
• نوع المعدات المستخدمة  
• تكلفة العمالة والطاقة  
• المواد الخام.  

مع ذلك  يمكن تقدير تكاليف بدء مشروع مصنع بلاستيك على أنها تتراوح بين عدة ملايين إلى عشرات الملايين من الدولارات، وهذا يعتمد بشكل كبير على العوامل  التي ذكرناها. وبالإضافة إلى ذلك، يمكن توقع أن هناك تكاليف مستمرة تتعلق بالإنتاج والتشغيل، مثل تكاليف المواد الخام والعمالة والطاقة الكهربائية. بشكل عام، ينصح  بعمل دراسة جدوى مصنع بلاستيك كاملة لتحديد تكاليف تنفيذ مشروع  وجعل تقديرات دقيقة لتحديد مدى جدوى المشروع وربحيته المحتملة. 

أقرا أيضا : دراسة الجدوى الاقتصادية

العمالة اللازمة للمشروع   

يعتمد عدد العمال المطلوبين لمشروع مصنع حقن بلاستيك على حجم ونوع المشروع ونطاق الإنتاج وكذلك نوع التجهيزات المستخدمة  . 

على سبيل المثال يمكن أن يتطلب إنشاء مصنع بلاستيك تشغيل مجموعة واسعة من الآلات الثقيلة ومناطق إنتاج واسعة، مما من شأنه أن يتطلب عددًا كبيرًا من العمال. 

ومن الجدير بالذكر أن بعض العمليات مثل العبوات الصغيرة قد يمكن تشغيلها بواسطة 6-10 عمال في حين أن مصانع الإنتاج الكبيرة قد تستخدم مئات العمال.  

بشكل عام، يمكن الاستفادة من عمل دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك تشمل تحليلًا شاملاً لعدد الخطوط الإنتاجية والمهام العامة والمتخصصة وتقنيات الإنتاج والأتمتة والبيئة الموجودة ، أو استشارة خبراء المشروعات الصناعية لتحديد نوعية العمالة والعدد المطلوب لمشروع مصنع حقن البلاستيك المحدد .   

اختيار المكان والمساحة المطلوبة   

يتوقف اختيار المكان والمساحة المطلوبة لمصنع حقن البلاستيك على عدة عوامل، منها:

• حجم المشروع واحتياجاته من المساحة.
• وجود البنية التحتية اللازمة مثل مواقع النقل والتوريد ومحطات الوقود والكهرباء وأن تكون قريبة من أسواق المستهلكين .
• توافر الموارد البشرية المحلية : يجب التحقق من توافر الموارد البشرية المحلية المؤهلة والمدربة للعمل في مجال حقن البلاستيك
• المتطلبات البيئية المحلية وقوانين البناء والتخطيط والتأكد من توافر المعايير البيئية اللازمة واتباعها . 
• يمكن أن تختلف المساحة المطلوبة حسب حجم المشروع ونوع المعدات والآلات التي سيتم استخدامها يمكن تحديد ذلك من خلال التخطيط والتصميم الدقيق لعملية الإنتاج ويمكن تحسينه بشكل أكبر أثناء عملية البناء.

لذلك، ينصح  بالقيام بعمل دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك شاملة للمشروع، تشمل دراسة الموقع وخصائصه وملائمته للأغراض المنوطة به، كما يمكن استشارة الخبراء في المجال والتعرف على قوانين البناء والتشغيل المحلية ويجب أيضاً دراسة مساحة المصنع اللازمة لاستيعاب خطوط الإنتاج وتخزين المنتجات النهائية والمواد الخام وكذلك توفير مساحة كافية لحركة العمالة والآلات والمعدات.  

التسويق لمشروع مصنع حقن بلاستيك 

يعتبر التسويق لمشروع مصنع حقن البلاستيك جزءا هاما من استراتيجية العمل ويساعد في تسويق المنتجات النهائية وتسويق العملاء. ومن الممكن تطبيق عدة طرق لتشجيع المشترين وتحفيزهم على شراء المنتجات ودعم المشروع، منها:

• الدعاية والإعلان: يمكن استخدام وسائل الإعلان المتاحة مثل الإعلانات التجارية على الإنترنت أو في الصحف أو المجلات أو التلفزيون.
• الحضور في المعارض التجارية: هذا يساعد في التعرف على الأعمال الأخرى في الصناعة وتحديث المنتجات وتسويقها.
• تقديم خدمة طلبات العملاء عبر الإنترنت: هذا يساعد في تحسين الإنتاجية ورفع مستوى رضا العملاء وضمان ولائهم .
• توفير نوعية ممتازة وأسعار منافسة للمنتجات وكذلك خدمة العملاء: ذلك يمكن أن يساعد في المحافظة على عملاء الشركة وزيادتهم.
• استخدام وسائل التواصل الاجتماعي: ذلك يمكن أن يساعد في الترويج للمنتجات واستهداف جمهور أكبر . 
• إنشاء موقع على شبكة الإنترنت: يمكن أن يساعد وجود موقع ويب يحتوي على وصف واضح لإمكانيات وخدمات المشروع العملاء المحتملين في العثور على المزيد حول المشروع ومعرفة المزيد عنه.
• بناء علامة تجارية قوية: يمكن أن يساعد تطوير هوية قوية للعلامة التجارية من خلال تصميم الشعار والمواد التسويقية على توصيل رسالة المشروع وقيمه وتمييزه عن المنافسين.
• تطوير دراسات الحالة: يمكن أن يساعد إنشاء دراسات الحالة التي تعرض التعاون الناجح للمشروع مع العملاء في ترسيخ المصداقية وبناء الثقة مع العملاء المحتملين.
• تقديم خدمات متخصصة: يمكن أن يساعد تقديم خدمات متخصصة ، مثل قدرات التشكيل المخصصة أو المهل القصيرة ، المشروع على التميز في سوق تنافسية.
• تعاون مع شركاء الصناعة: يمكن أن تساعد الشراكة مع شركات أخرى في الصناعة في زيادة التعرض وخلق فرص عمل جديدة. 

لذا من المهم اختيار طرق التسويق التي تتوافق مع أهداف المشروع والجمهور المستهدف والميزانية ولا يتم معرفة ذلك  إلا عن طريق  عمل دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك كاملة حيث أنه من ضمن الخطوات التي سيتم عملها فى دراسة الجدوى هي  تحديد الاستراتيجية التسويقية الصحيحة التي تحقق الشهرة والنجاح . 

الارباح المتوقعه لمشروع حقن البلاستيك  

بخصوص الأرباح المتوقعة لمشروع حقن البلاستيك يصعب تقديم تقدير دقيق للأرباح المتوقعة حيث  يمكن أن تختلف الأرباح المتوقعة اعتمادًا على عوامل مختلفة ، بما في ذلك حجم المشروع ، وتكلفة المدخلات ، وفعالية استراتيجيات التسويق ، ومستوى المنافسة في السوق.   

لذا ستكون هناك حاجة إلى تحليل مالي شامل وعمل دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك شاملة للمشروع لتحديد الأرباح المحتملة لمشروع حقن البلاستيك .  

كيف يتم تصنيع اكياس البلاستيك؟  

 يتم تصنيع أكياس البلاستيك بطرق مختلفة ولكن الأكثر شيوعًا هي طريقة حقن القالب (Injection Molding) و تفريغ البثق (Extrusion Blow Molding) و الشد الثنائي الاتجاه (Biaxially Oriented Polypropylene- BOPP). و فيما يلي شرح لطريقة تصنيع الأكياس البلاستيك باستخدام طريقة حقن القالب:

• الخامات: يتم استخدام البلاستيك المناسب في صنع الأكياس. عادة ما يتم استخدام البولي ايثيلين عالي الكثافة (HDPE) أو البولي إيثيلين المنخفض الكثافة (LDPE) أو البولي بروبيلين (PP). ويتم تسخين البلاستيك ثم تدفقه إلى الجزء العلوي من الماكينة.
•  تصميم القالب: يتم تصميم القالب ليتوافق مع متطلبات الأكياس المطلوبة. ينتج التصميم عن عدد الأجزاء المناسبة والتي تلائم احتياجات العملاء.
•  الحرارة والضغط: يتم تحديد درجة الحرارة وضغط القالب المناسبين اللازمين للحصول على الأكياس النهائية وبنفس الوقت تضمن السلامة أثناء عملية تصنيع الأكياس . 
• يمكن أيضًا تصنيع الأكياس البلاستيكية المصنوعة من مواد قابلة للتحلل أو قابلة للتحلل باستخدام تقنيات ومواد مختلفة. 
• الطباعة (اختياري): يمكن أيضًا طباعة الأكياس البلاستيكية لإضافة علامة تجارية أو معلومات أخرى.

قد تختلف العملية والخطوات الدقيقة اعتمادًا على الشركة المصنعة ونوع الكيس البلاستيكي الذي يتم إنتاجه وكل هذه الأمور  ستتضح من خلال عمل دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك لتحقيق التميز والتفرد فى السوق .  

دراسة جدوى مصنع بلاستيك أدوات منزلية

أهم الخطوات التي يجب اتباعها في إجراء دراسة جدوى لمشروع مصنع البلاستيك قد يتضمن الإستفسار عن نقاط محددة في المشروع حيث تقوم دراسة جدوى مصنع بلاستيك أدوات منزلية عادة بتحليل مجموعة من العوامل التي تؤثر على نجاح المشروع، وتشمل على سبيل المثال لا الحصر:

• تعريف المشروع ووصف المنتجات التي سيتم العمل عليها بشكل دقيق.
• دراسة السوق المحلية والعالمية والابتكارات الحديثة الخاصة بالصناعة  وحجم الطلب على المنتجات.
• تحديد التكاليف المتوقعة وتقدير قيمة الاستثمارات اللازمة لبدء المشروع.
• تحليل المنافسين والشركات المشابهة التي تعمل في السوق.
• دراسة الجدوى الاقتصادية وتحديد العوائد المحتملة وفترات الاسترداد.
• دراسة الجوانب التشغيلية المختلفة للمصنع بدءاً من الإنتاج 
• تقييم قدرة السوق على استيعاب المنتجات المصنعة في المصنع والطلب المتوقع عليها.
• التحقق من قدرة المشروع على توفير فرص عمل محلية.
• اختيار الخيارات المناسبة للدعم الحكومي أو الاستثمار الخاص لتمويل أو تشغيل المصنع.
• تقييم المخاطر المحتملة التي يمكن أن تواجه المشروع، و وضع استراتيجيات مناسبة للتعامل معها.
• تحديد خطة تسويقية عملية للمنتجات المصنعة بما يشمل السعر والترويج وفترات الشحن.
• التأكد من التزام المصنع بالتشريعات والمعايير الصحية والبيئية المتبعة في الصناعة. 

وبإجراء دراسة جدوى مصنع حقن بلاستيك سيكون أمامك التصور الكامل لكل خطواتك اذا اردت القيام بعمل مشروع مصنع بلاستيك ادوات منزلية  . 

دراسة جدوى مصنع اكياس  

لإجراء دراسة جدوى مصنع أكياس، يجب تحديد المتطلبات الدقيقة للمشروع والتي يمكن أن تؤثر على التكاليف والأرباح والمخاطر. ومن بين المعلومات الضرورية في إجراء دراسة جدوى لمصنع أكياس على سبيل المثال :

• نوع الأكياس التي ستنتج: وتتضمن الأكياس البلاستيكية والورقية والمنسوجة، وينبغي دراسة السوق المحلية والعالمية للتحقق من الحجم الذي ستبدأ به الإنتاج.
• حجم الإنتاج الشهري المتوقع: يجب تحديد الحجم المناسب للإنتاج الشهري مع مراعاة استمرارية الإنتاج والتوسع المستقبلي.
• تكاليف المعدات والماكينات والأدوات: يجب الحصول على أسعار محددة لجميع المعدات المطلوبة لتصنيع الأكياس، وللاحتفاظ بتكلفة التشغيل لاحقاً والتوسع المستقبلي.
• تحليل المنافسة: يجب تحديد المنافسين وتحليل ميزات الأكياس المنافسة.
• دراسة العائد المالي: يجب تحديد الأرباح المحتملة لكل نوع من الأكياس . 
• دراسة الجوانب التشغيلية المختلفة للمصنع بدءاً من الإنتاج.
• تحديد الموقع المناسب لإنشاء المصنع وتقييم المخاطر والتكاليف المتعلقة بالأرض وسعر الإيجار وتكلفة البناء.
• تحديد خطة التسويق والترويج للمصنع والتأكد من وجود وسائل لتحديد السوق وجعل المنتجات وأساليب الدفع متاحة للعملاء.
• دراسة الجوانب البيئية والصحية  والتحقق منها والتأكد من الالتزام بالتشريعات واللوائح ذات الصلة.
• تحديد الجوانب القانونية مثل التصاريح والتراخيص اللازمة لإنشاء وتشغيل المصنع. 
• قم بإجراء تحليل مالي ، بما في ذلك الإيرادات والمصروفات والأرباح وتوقعات التدفق النقدي. 

من خلال إجراء دراسة جدوى  مصنع  حقن بلاستيك شاملة ، يمكنك تحديد ما إذا كان مصنع الأكياس مشروعًا تجاريًا قابلاً للتطبيق وإرساء أساس متين لنجاحه.  

الان اذا كنت صاحب عمل تجاري عبر الإنترنت  يمكنك التواصل مع شركة فيوتشر فيجن للحلول التسويقية عبر موقعنا الالكترونى او التواصل مع ارقامنا   لانها الشركة الرائدة في تقديم الخدمات التسويقية والاستشارية للأعمال التجارية بما يضمن لأصحاب الأعمال التجارية تحقيق عوائد كبيرة والنجاح والتميز فى بيئة الأعمال  .

تعد الهوية التجارية هي أبرز طرق التواصل بين الشركة أو المنتج والجمهور لذا؛ لابد من تعريف الهوية التجارية للتعرف عليها بشكل أوضح.

مقدمة

عند التخطيط لأي مشروع أو منتج جديد فإن تسعيرة تصميم هوية تجارية من أهم ما يجب الإهتمام به لتحديد شكل المنتج بشكل بصري عند جمهور زبائنك.

وفي السوق السعودي يعد تحديد تسعيرة تصميم هوية تجارية، من الموضوعات المهمة والتي يجب أن نتطرق لها في المقالة وبالتفصيل.

ما هي الهوية التجارية وهل تختلف عن تصميم الهوية البصرية؟

تعتبر الهوية التجارية هي روح المشروع التجاري، وهي الطريقة التي يتواصل بها المشروع مع العملاء لنشر منتجاته وخدماته.

بالإضافة إلى أنها الوسيلة التي يتعرف بها العملاء على المنتجات والمشروع والخدمات، وتعتبر الهوية التجارية هي النموذج الذي تظهر عليه العلامة التجارية وتميزه عن غيره بين المنافسين.

وقبل أن نبدأ في معرفة باقات تسعيرة تصميم هوية تجارية مميزة، فلنتعرف على عناصر الهوية التجارية أولًا

ما هي عناصر الهوية التجارية؟

• شعار المشروع أو المؤسسة ( اللوجو)
• الخط
• الألوان
• التصميمات
• صوت العلامة التجارية
• إسم الشركة
• الميزة التنافسية
• مواقع التواصل الإجتماعي مع الجماهير.

تصميم الهوية التجارية

يراودنا التفكير في تسعيرة تصميم هوية تجارية ولكن قبل البدء في معرفة الباقات الخاصة بها لا بد أن نتحدث عن تصميم الهوية التجارية.

يعد تصميم الهوية التجارية أمر مهم بالنسبة للمشروع بهدف الإستمرار في استخدام هذه الهوية، حيث أن التعديل في الهوية ليس بالأمر السهل.

تصميم الهوية التجارية يمر بعدة مراحل:

• تحديد الغرض من العلامة التجارية.
• تحديد الفئة المستهدفة والجمهور.
• تصميم عناصر الهوية التجارية بمعايير إحترافية بحيث تكون مميزة وسهلة التطبيق ومرنة.
• استخدام دليل استرشادي في استخدامات الهوية يتضمن كيفية استخدام اللوجو في التصميمات وأنواع الخطوط على كل منصة والكلمات التي تعبر عن العلامة التجارية والألوان المستخدمة.
• استخدام الهوية التجارية والمتابعة المستمرة.

أما الهوية البصرية في كل ما يستطيع العميل رؤيته على أرض الواقع من الهوية التجارية من بداية اسم الشركة إلى تصميمها الداخلي لأعمالها …..

وتتضمن الهوية هي كل ما هو مرئي لإيصال رسالتك من العلامة التجارية التي تتضمن الألوان وشعار الشركة والتصميمات إلى جمهورك عن طريق كل ما هو مرئي من كتيبات وبطاقات وبوروشورات وحتى المتجر الإلكتروني وإعلانات مواقع التواصل الإجتماعي والزي الرسمي للشركة ومواد التغليف والتعبئة.

كيف تصنع هوية بصرية؟

يعتمد صنع الهوية البصرية على عدة أسس يجب مراعاتها ويعتمد عليها تصميمها، والهوية البصرية هي مفتاح العلامة التجارية وهناك أسس يجب مراعاتها عند البدء في تصميم الهوية البصري:

• من أنت؟ ما هي الصورة التي تحب الظهور عليها؟
• ما هو المنتج الذي تريد ان تسوق له وهو الذي يحدد نوعية الجمهور الذي ستسوق له ويظهر له على الواقع الهوية البصري.
• من هي الفئة المستهدفة؟من حي شريحتك من العملاء ولابد أن تحدد بشكل دقيق ويراعى فيها الجنس والعمر والمستوى الإجتماعي والثقافي ونوع التعليم والاهتمامات والتحديات والمكان الجغرافي والعادات والتقاليد.
• الرؤية والرسالة والقيم للشركة.

من خلال كل ما سبق يتم فهم العلامة التجارية جيدًا،ويبدأ في تصميم الهوية البصرية بما يتناسب معها ولكن يؤخذ في الاعتبار الفرق بين بين إنشاء هوية بصرية لعلامة تجارية جديدة وبين تجديد هوية بصرية لعلامة تجارية موجودة بالفعل.

ما الفرق بين هوية الشركة والشعار؟

هوية الشركة تشمل جميع العناصر التي تمثل الشركة وتميزها عن العلامات التجارية الأخرى، وتشمل على سبيل المثال الاسم التجاري والرسالة والرؤية والقيم الأساسية والتصميمات والألوان والخطوط والصوتيات المستخدمة في الإعلانات والتسويق.

وتعد تسعيرة تصميم هوية تجارية من العناصر الهامة في إنشاء هوية متميزة وفريدة للشركة.

أما الشعار، فهو جزء من هوية الشركة وهو العلامة التجارية المرئية التي تميز الشركة عن الآخرين. ويتمثل الشعار في رمز مميز يتم تصميمه عادةً باستخدام الألوان والرسومات والخطوط والأحرف، ويظهر عادةً على المنتجات والمستندات ومواقع الويب والإعلانات.إذن، يمثل الشعار جزءاً من هوية الشركة، ولكن هوية الشركة تشمل جميع العناصر التي تمثل الشركة.

أهمية العلامة التجارية

تتحدد أهمية العلامة التجارية في الآتي:

• من أهم أصول الشركة؛ إذ تعتبر العلامة التجارية من القيم التي تؤثر في تسعير الشركة والمنتج وزيادة المبيعات، وكلما كان تسعيرة تصميم هوية تجارية مميزة للشركة ومناسبة للأصل كلما كان ذلك له نسبة كبيرة في زيادة قيمة أصول الشركة.
• تعمل على اتساق عمل الشركة التسويقي على جميع المنصات ويساهم وجود العلامة التجارية بشكل موحد من خلال الإسم والشعار في جذب الجمهور على الإنترنت وبشكل المنتجات والخدمات، وهذا يخدم التسويق في الخطوات المستقبلية وإدارة مبيعات الشركة.
• قوة العلامة التجارية تعمل على زيادة المبيعات والإيرادات، العملاء يرتبطون أكثر بالشركات التي لها علامات تجارية ومميزة وقوية وذلك يزيد من جدار الثقة معهم والولاء للشركة والمنتجات والخدمات، ولهذا فتولي الشركة اهتمام كبير بشأن تسعيرة تصميم هوية تجارية قوية.
• تمنح العلامة التجارية فرصة كبيرة للإطلاع على قيم وأهداف ورسالة الشركة، وهذا يخلق نوع من الولاء والإنتماء للشركة بينها وبين العملاء.
• تعمل العلامة التجارية على حماية شركتك من المنافسات الشرسة، فبدونها يمكنهم تقليد منتجك الذي أنشأته بدون توثيقه بعلامة تجارية قوية تستطيع من خلالها إثبات الضرر لمن يحاول الإحتيال أو التقليد وتسعيرة تصميم هوية تجارية يعتبره من يضع استراتيجية التسويق من البنود المهمة والحتمية للشركة.
• تعمل العلامة التجارية على زيادة الثقة مع العملاء حيث أنها تزال عالقة في ذهنه،ويبدأ في اختار المنتجات وزيادة أعداد العملاء والخدمات وايرادات البيع هذا يؤكد على الاهتمام بتكلفة تصميم العلامة التجارية.

العوامل التي تتسبب في اختلاف تسعيرة تصميم هوية تجارية؟

الهوية التجارية من أهم العناصر الأساسية للعلامة التجارية، وتحديد تسعيرة تصميم هوية تجارية يرتبط ببعض العوامل حيث تختلف هذه العوامل في تحديد السعر بشكل كبير، وسنتناول الآن ما هي العوامل التي تتسبب في اختلاف تسعيرة هوية تجارية جديدة:

الموقع الجغرافي

يعد الموقع الجغرافي لأي مشروع عاملًا أساسيًا في تحديد تسعيرة تصميم هوية تجارية، حيث أن إختلاف المكان يترتب عليه بالتبعية إختلاف مستوى المعيشة و الأسعار وكذلك التكاليف الحكومية وحجم الضرائب من مكان لآخر، السعر في شركة تصميم هوية بصرية في السعودية غير السعر في البحرين غير السعر في الإمارات.

حجم المشروع

يتوقف تسعيرة تصميم هوية تجارية على حجم المشروع في الشركة أو المؤسسة، وكذلك عدد العناصر المطلوبة في التصميم، المؤسسات والشركات التي تكون حجم مشروعاتها كبير وعناصر تصميم هويتها أكبر، تكون أسعارها مختلفة وأعلى عن التي تكون أحجام أعمالها أقل وعناصر هويتها محدودة.

الفترة الزمنية

تختلف تسعيرة تصميم هوية تجارية على الوقت المطلوب في إنجازها، فكلما كان الوقت أقل ومطلوب إنجازها في وقت قصير كلما كان السعر أكبر.

من يصمم الهوية؟

هل المصمم فرد مستقل أم شركة لديها فريق كامل سيقوم بالعمل على تصميم الهوية.

خبرة المصمم

كلما زادت خبرة المصمم ومهارته كلما كانت تكلفة تسعيرة تصميم هوية تجارية مميزة أكبر وكان التصميم متميزًا.

الإضافات

كلما كانت الإضافات والتعديلات والطلبات الخاصة بتصميم الهوية أكثر، كلما اختلف تسعيرة تصميم هوية تجارية متميزة ومنافسة، وكذلك هل ستحتاج ملفات الهوية مفتوحة المصدر للتعديل عليها أم ستكتفي بإستخدام النتيجة النهائية.

المنافسة في السوق

يتنافس المصممين في تحديد أسعار تصميم الهوية، مما يجعل الشركات تستخدم سياسة تخفيض الأسعار لفوز أحدهم بالتصميم.

باقات وأسعار تصميم الهوية في السعودية

السؤال المُلح الآن كم سعر تصميم الهوية التجارية في السوق السعودي، لذا ساستعرض معكم مجموعة من الباقات المختلفة لتسعيرة الهوية في السوق السعودي.

تطلق شركات تصميم الهوية التجارية للأفراد عدة باقات لتصميم الشعار، وباقات لتصميم المطبوعات، وباقات لتصميم الهوية.

باقات الشعار

حددت بعض شركات تصميم الهوية في السعودية ثلاث باقات في تصميم الشعار وهي :

الباقة الاقتصادية: وسعرها المقترح حوالى 2000 ريال وتتضمن الإقتراحات التالية:

• تصميم الشعار 2 نموذج متاح للتعديل 3 مرات.
• الهوية البصرية نموذج واحد.
• تسليم ملفات الشعار PSD-PNG فقط.
• مدة التنفيذ 5 أيام عمل غير شاملة أيام المراجعة والتعديل.

باقة الأعمال: وسعرها المقترح حوالي 4000 ريال وتتضمن الإقتراحات التالية:

• تصميم الشعار 4 نماذج متاحة للتعديل 3 مرات.
• الهوية البصرية 2 نموذج يتم اختيار واحد منهم.
• شكل الشعار على المنتجات 3D
• ورق مراسلات وكارت شخصي.
• تسليم ملفات الشعار PSD-PDF-PNG-JPG
• دليل استرشادي لاستخدام الشعار.
• مدة التنفيذ 7 أيام عمل غير شاملة أيام المراجعة والتعديل.

باقة متميزة : وسعرها المقترح حوالي 8000 ريال وتتضمن الإقتراحات التالية:

• تصميم الشعار 6 نماذج متاحة للتعديل 3 مرات.
• الهوية البصرية 3 نماذج يتم اختيار نموذج واحد.
• شكل الشعار على المنتجات 3D
• ورق مراسلات وكارت شخصي.
• انترو متحرك للشعار MP4.
• تسليم ملفات الشعار PSD-PDF-PNG-JPG-AI- SVG
• دليل استرشادي لاستخدام الشعار.
• مدة التنفيذ 10 أيام عمل غير شاملة أيام المراجعة والتعديل.

تصميم المطبوعات

حددت بعض الوكالات لتصميم الهوية ثلاث باقات في تصميم المطبوعات وهي :

• الباقة الاقتصادية: وسعرها المقترح حوالي 5000 ريال.
• باقة الأعمال: وسعرها المقترح حوالي 8000 ريال.
• باقة التميز: وسعرها المقترح حوالي 12000 ريال.

تصميم الهوية التجارية

• حددت شركات أخرى في السوق السعودي ثلاث باقات في تصميم الهوية التجارية وهي : تتراوح بين الباقة الإقتصادية والباقة المتميزة ما بين 4000 ريال و 18000 ريال.
• وأطلقت بعض شركات باقات تصميم الهوية ثلاث باقات أخرى ما بين الفضية والذهبية والماسية: الباقة الفضية وهي باقة محدودة واقتصادية، الباقة الذهبية وهي مناسبة لشركات الأعمال، الباقة الماسية وهي تناسب المؤسسات الكبيرة.
• وقدمت بعض شركات التسويق الإلكتروني في السعودية عروض بتصميم الهوية البصرية في السوق السعودي، في ثلاث باقات أخرى : الفضية والبرونزية والماسية.

ما هي أفضل شركة لتصميم الهوية في السعودية؟

تعد شركة فيوتشر فيجن من أفضل شركات التسويق الالكتروني في السوق السعودي في تصميم الهوية، حيث تقدم شركة فيوتشر فيجن عروض تصميم الهوية في السوق السعودي بباقات متميزة وأسعارتنافسية.

نحرص على تقديم حلول تصميم وتسويق مخصصة تلبي احتياجاتك وتفوق توقعاتك. فإذا كنت تبحث عن خدمة إنشاء هوية تجارية شاملة وفعالة، فإن فيوتشر فيجن هي الخيار الأمثل لك. اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية وبدء رحلة بناء هويتك.

للتواصل معنا على موقع خدماتنا اضغط

وليقع إختيارك على شركة تصميم هوية لا بد من أن نراعي بعض النصائح في عملية الإختيار، وذلك لأن معرفة تسعيرة تصميم هوية تجارية يحتاج لتحديد المكان الأمثل للحصول على هوية إحترافية تنافسية.

7 نصائح لإختيار أفضل شركة تصميم الهوية التجارية

إن اختيار تسعيرة تصميم هوية تجارية أمر يتطلب تحديد أفضل شركة تصميم الهوية التجارية أمر في منتهى الدقة والخطورة، وذلك لأنه هناك العديد من التحديات في إنشاء الهوية بالنسبة للشركات المصمم للهويات، ولا توجد وكالة واحدة تجمع كل مهارات إنشاء الهوية، فالبعض يركز على التصميم والإبداع فقط بدون الرجوع لاستراتيجيات التسويق، والآخر يركز على إنشاء هويات للشركات الناشئة والبعض الأخير يركز على التعديلات المتعلقة بهويات سابقة.

للوصول لأفضل تسعيرة تصميم هوية تجارية يجب أن يتم أولًا تحديد أفضل شركة تصميم هوية تجارية.

وهنا عليك إتباع الآتي :

1- قم بمتابعة أفضل العلامات التجارية والهويات للشركات ومتابعة الشركات المصممة لهذه العلامات.

• اجمع كل ذلك من الإعلانات التلفزيونية والمجلات ومواقع التواصل الإجتماعي والمنشورات.
• حدد عدد من الشركات المميزة في تصميم الهويات، وقم بعمل قائمة تضمن من 5 إلى 10 شركات واعدة في هذا المجال ثم قم بعمل بحث إضافي عن كل منها مفسر ، وذلك عن طريق الريفيوهات الموجودة عن الشركة على مواقع التواصل الإجتماعي، والبحث على جوجل في نتائج الصفحة الأولى بشرط أن تتناسب هذه الشركات مع توجهاتك في إنشاء الهوية الخاصة بك.
• يمكنك التواصل الشفوي مع بعض المعارف والأصدقاء عن أعمال هذه الشركات، ممن تعامل معهم في مشروعات قريبة.
• يمكنك متابعة مواقع لأعمال هذه الشركات مثل Behance، أو طرح أسئلة في مختلف المنتديات حول أفضل شركة تصميم هوية.
• وسع نطاق البحث فلا تقتصر في الوصول لأفضل شركة تصميم هوية في نطاقك الجغرافي فقط، بل يمكنك أن تتخطاه فربما البعيد كان أفضل لك وييسر ذلك الآن التعاملات عن بعد.

ضع في اعتبارك المعايير الإضافية الأخرى في تحديد أفضل شركة تصميم هوية تجارية.

2-الحجم

اختر شركة تصميم هوية مناسبة لحجم علامتك التجارية

حجم علامتك التجارية يحدد مستوى الشركة المصممة لهويتك، فإذا كانت شركتك متعددة الجنسيات فهي بالطبع ستلجأ لشركة عالمية بحجم علامتها التجارية، وهذا سيتطلب بالمقابل سعر عالمي، أما إذا كانت شركة صغيرة أو متوسطة محلية فيمكنك الإستعانة بفريق من المبتدئين المتميزين وبأسعار تناسب حجم علامتك التجارية، وهو ما يؤثر بالدرجة الأولى في تسعيرة تصميم هوية تجارية بالسعر العالمي أو بالسعر المحلي،

3- الخبرة

كلما كانت خبرة الشركة المصممة للهوية كبيرة ، كلما كانت قدرتها على إنشاء علامة تجارية موحدة ومقنعة ومتميزة، ويتضح ذلك من خلال ما قدمته الشركة المصممة للهوية في قطاع كبير من الأعمال مع علامات تجارية في حجم علامتك التجارية وقيمتها.

لمعرفة ذلك بمنتهى السهولة قم بزيارة معرض أعمالها على أنستجرام والموقع الخاص بها و بيهانس.

قد تفرض خبرة الشركة المصممة للهوية تسعيرة تصميم هوية تجارية نظرًا لهذه الخبرة من خلال باقات محددة.

4- سمعة الشركة

تعد تعليقات وشهادات العملاء السابقين من المؤشرات الهامة في سمعة شركات تصميم الهوية، حيث يمكن الإطلاع عليها من خلال الموقع الخاص بها إن كانت معلنة على الموقع، أو من خلال طلبها عند التعامل مع خدمة عملاء الشركة، ويعد ذلك دليلًا على سمعة الشركة الطيبة في إنجاز المطلوب بمنتهي الحرفية والتميز وفي التوقيت المطلوب.

5- إستراتيجية الشركة

طريقة التفكير للشركة ووضوح استراتيجيتها في التعامل مع علامتك التجارية، يؤكد مدى نجاح خطوات تنفيذ الهوية. الشركة التي تستطيع تحليل علامتك التجارية وتحديد الفئة المستهدفة والقيمة التنافسية وأهداف وقيم علامتك التجارية، يصبح أداء الجزء الإبداعي فيها مبني على تحليل وبحث ودراسة يضمن لك هوية مميزة.

وتدعم هذه النوعية من الشركات نمو وتطور علامتك التجارية، وتحديث ما يمكن أن يتماشى مع التغيرات المستقبلية وتعد هذه الميزة من الميزات المهمة عند إختيار أفضل شركة تصميم الهوية، وتحديد تسعيرة تصميم هوية تجارية قوية ومنافسة.

6- التكلفة

تحديد الميزانية أمر ضروري في تحديد تسعيرة تصميم هوية تجارية، فتحديد شركة متميزة ذات استراتيجية وسابقة أعمال وسمعة طيبة في التعامل يجعلك لا تبخل في دفع ما يساوي قيمة تنفيذ الهوية، حيث أن عدم تقصي الحقائق في تحديد الشركة الأمثل في تحديد الهوية ودفع مبلغ زهيد لشركة ليست مختارة بعناية يجعلك تقع ضحية هوية ليس لها أساس وقيمة تنافسية في السوق حيث أن الهوية هي من أصول الشركة الهامة والتي على المدى البعيد ستزيد قيمتها، كما أنه يجعلك تدفع لمرة ثاني تكلفة هوية إحترافية بعد تجربتك مع الشركة الأولى فتخسر أكثر مما وفرت.

7- التواصل مع فريق عمل الشركة

تعد مقابلة فريق عمل الشركة من الأمور الهامة جدًا التي لا يمكن إغفالها، لأن أعضاء هذا الفريق والمديرين التنفيذيين سيكونون مسئولين عن العمل على علامتك التجارية وتصميم الهوية المناسبة لهذه العلامة، فتأكد من أنهم شغوفين بالعمل عليها ومناقشة التعديلات معك إن وجدت، وليس التعامل مع علامتك التجارية على إنها مشروع للعمل فقط. فهذا الشغف والإهتمام الذي تستشعره من المقابلة الواقعية بالفريق يجعلك مطمئن على قدراتهم في تقديم الاقتراحات الخاصة بزيادة قيمة علامتك التجارية من خلال تصميم الهوية مهما كان الإتفاق على تسعيرة تصميم هوية تجارية محددة من قبل الشركة.

يمكنك بعد مراعاة هذه النصائح السابقة أن تقوم بتضييق الإختيار على 3 شركات فقط ثم قم بالتواصل معهم وإرسال المعلومات الخاصة بإنشاء الهوية، وكذلك مقابلة فريق العمل الخاص بالشركة التي تم الإتفاق معها بعد إرسال المعلومات، لتبدأ إجراءات التنفيذ وتعلم أن تسعيرة تصميم هوية تجارية ليس مقتصرًا فقط على السعر فحسب فهناك إعتبارات أخرى سبق أن أشرنا إليها سابقًا.

تعرف علي: محتويات الهوية التجارية اللازمة لنجاح شركتك

ماذا تتضمن الهوية البصرية؟

تتضمن الهوية البصرية كل ما هو مرئي وملموس في الواقع البصري من العلامة التجارية، مثل تصميم الشعار والخطوط والألوان وأي رموز أخرى، كالموقع الإلكتروني ومواقع التواصل الإجتماعي و المنشورات والبروشورات والإعلانات المصورة والكتيبات وبطاقات العمل واللافتات، والفلاير إعلاني، رول أب، وورق المراسلات والزي الموحد للعاملين وكل ما تستخدمه لإيصال رسالتك للعلامة التجارية.

ويهدف كل ذلك إلى توحيد تصميم ملفات وعناصر الشركة بحيث يكون لها نفس المظهر البصري والتصميم الموحد.

ولعل من أهم ما يدعو لأهمية وجود هوية بصرية، هو التأكيد على كيف تبني الهوية التجارية التي تكون الهوية البصرية الجانب التطبيقي العملي والملموس فيها.

ولابد أن نأخذ في الإعتبار ما سبق من معلومات عن تسعيرة تصميم هوية تجارية وفق الباقات من الشركات السعودية.

عناصر الهوية البصرية

• الرسومات والصور.
• أسلوب الطباعة والمطبوعات.
• الألوان المستخدمة.
• المصور الفتوغرافي.
• اتساق الشعار مع الأصول المادية الملموسة.

تصميم الشعارات والهويات التجارية

إن تحديد تسعيرة تصميم هوية تجارية لا بد أن يأخذ في الإعتبار أهمية تصميم الشعارات والهويات التجارية، فالبداية تبدأ بتصميم الشعارات ، ثم تكتمل بتصميم الهوية التجارية كاملة.

تصميم الشعارات

الشعار أو اللوجو هو رسم وتصميم لشركة أو مؤسسة أو خدمة أو منتج، لتحقيق التواصل والتسويق والتميز للشركة وخدماتها ومنتجاتها بشكل يختزل فيه قيمة الشركة وأهدافها ورؤيتها.

وللوجو الإحترافي مواصفات محددة منها البساطة والترابط والإبداع والفرادة والقيمة والتميز.

كما أنه عنصر هام في تسعيرة تصميم هوية تجارية لشركة أو منتج.

خطوات تصميم الشعارات:

1- التحضير والإعداد

ويتم التحضير من خلال فريق عمل الشركة المصممة للشعار، وذلك بالجلوس مع العميل وأخذ كل المعلومات عن الشعار وتصوره وما هو الهدف والقيمة من المنتج أو الخدمة المقدمة.

ومعرفة إذا كان هناك شعار سابق والعميل يريد تعديله أو تغييره وما هي الأسباب التي أدت إلى ذلك، والوصول إلى الخطوط الأساسية لشكل الشعار الإحترافي.

2- عرض الأفكار

بعد أخذ جميع التفاصيل والمعلومات من العميل يتم استلهام الأفكار من المصمم عن طريق جمع معلومات أكبر عن الشركة ومحاولة ربط كل ذلك بالهدف والقيمة ونوع النشاط .

3- التنفيذ

تمر مرحلة التنفيذ ب عدة مراحل:

– الرسومات الأولية

ويتم عملها من الأفكار المستوحاة من المعلومات السابقة باستخدام اسكتشات رسم أو برنامج تصميم جرافيك.

– مرونة اللوجو في التعديل على الحجم

مراعاة أن يكون اللوجو قابل للتعديل في الحجم بالتكبير أو بالتصغير، بحيث يتناسب مع كل النماذج الخاصة بالهوية التجارية.

– أختيار الألوان المناسبة

وهي من أهم الاعتبارات التي تؤخذ في عمل شعار إحترافي، فبعض العملاء يحددون ألوان خاصة بهم وعليك هنا توضيح الرؤية إن كانت لا تلائم الشعار ونشاط الشركة، وبعض العملاء يترك للمصمم حرية إختيار الألوان المناسبة.

– اختبار الشعار على خلفية داكنة

لابد من إختبار الشعار على خلفية فاتحة أو داكنة حتى لا يؤثر ذلك مستقبلًا على مستلزمات الهوية البصرية.

– شكل الخط

اختيار خط الكتابة المناسب للتصميم، فلابد أن يحرص المصمم على إختيار خط جذاب في الشعار وحروف مقروءة، كما في شركة كوكاكولا.

– التناسب والتناظر

العين تميل إلى التناسب والتناظر وتكره الفوضى والعشوائية في التصميم ويجب مراعاة ذلك في التصميم وخير مثال على ذلك شعار لينكد إن وتويتر.

– تصميم شعار نشط يبعث على الحركة والنشاط.

– تصميم أكثر من شعار حسب الإتفاق في تسعيرة تصميم هوية تجارية بباقة محددة.

– أخذ رأي العميل بعد التصميم لتحديد اللوجو القابل للتنفيذ.

كل هذا ستجده موضوعًا في الاعتبار في تحديد تسعيرة تصميم هوية تجارية احترافية من الشركات.

تصميم الهويات التجارية

تعتمد تسعيرة تصميم هوية تجارية احترافية على مجموعة من الخطوات ولكن قبل أن نتعرض لهذه الخطوات علينا أن نؤكد أولًا على مفهوم الهوية التجارية.

تعتبر الهوية التجارية رمز يتكون من مجموعة من الألوان والأشكال والخطوط والرموز والتي يمكن توظيفها بشكل معين لتمييز الشركة، ويتم تصميم هويات الشركات عن طريق وكالات خاصة من خلال التعاقد معها على باقات تشمل تسعيرة تصميم هوية تجارية مميزة واحترافية.

تصميم الهوية التجارية بإتباع بعض الخطوات الأساسية:

مرحلة البحث

• وتشمل البحث عما قام به الآخرون عند تصميم هويتهم، فالبحث الضعيف والسريع ونقص المعلومات يؤدي لكارثة، فعند إنشاء علامة تجارية قوية لابد من الأخذ في الإعتبار مرحلة البحث.
• ابحث عن اتجاهات التصميم ولوحة الألوان ثم ابحث عن طريق تقنين البحث لثلاث منافسين فقط.
• ابحث عن الأسباب التي أدت لضياع الهوية لبعض الشركات مع وجود علامة تجارية ناجحة.
• ابحث عن تباين الألوان في علامتهم وسبب الشهرة ونجاحها، ولكن خذ في اعتبارك ألا تقع في غرام ما تراه.
• لابد أن تتضمن قائمة بحثك نوع الصناعة والمجال فلكل مجال معايير، الزراعة تختلف عن الصحة عن التعليم.
• لابد أن يتضمن بحثك صوت العلامة التجارية ونغمتها، كيف يتحدثون مع العملاء عن أنفسهم، هل يستخدمون الأسلوب الرسمي أم الأسلوب الودي،
• لابد أن تراعي في بحثك تصميم الموقع الخاص بالعميل، الرسومات، الموقع المستضيف لهم، الصور المستخدمة.
• ابحث في كل شيء يتراءى لك ويجعلك تحصل على معلومات تساعدك في عمل هوية احترافية.
• ابحث عن تسعيرة تصميم هوية تجارية إحترافية للشركات.
• لا تغفل أن تسأل العملاء عن كل ما يتعلق بالعلامة التجارية وقيم الشركة وأهدافها وحجم أعمالهم والمنافسين ومستوى الشركة متعددة الجنسيات أو عالمية أم محلية.

الإستراتيجية

تعد الإستراتيجية من أهم الخطوات الأساسية عند تحديد تسعيرة تصميم هوية تجارية معينة لشركة ما، حيث أن إختيار الإتجاه الذي سوف نسير عليه في تصميم الهوية التجارية، فربما احتجنا لتغيير هذه الإستراتيجية في وقت ما.

وللإستراتيجية عدة أسس:

• الملف الشخصي المثالي للعلامة التجارية والذي يتضمن الفئة المستهدفة من العملاء وأي تون يمكن أن نخاطبهم به كذلك ما هي المشكلات التي تواجههم، وكيف يمكن لنا مساعدتهم على حلها وما هي أعمالنا السابقة التي تتحدث عنا، ومن هم المروجين للخدمة لدينا والمحبين من العملاء.
• القيمة المقدمة من الشركة أهم من تحديد تسعيرة تصميم هوية تجارية معينة، فنحتاج أولًا إلى تعيين القيمة المقدمة من الخدمة وذلك من خلال تحليل المنافسين ونقاط الضعف ونقاط القوة ومعرفة كيف يديرون العمل لديهم ثم تستطيع أن تكتب الأن القيمة الخاصة بالشركة بشكل لا يتعارض مع علامتها التجارية.
• توثيق القيم الأساسية جزء مهم من تصميم العلامة التجارية لأنها مرحلة مهمة من مراحل شخصية العلامة التجارية ويتم تحديدها من خلال فريق عمل الشركة من المقابلات الشخصية ومناقشة الأهداف هي واضحة في كل اللقاءات وتتغير كلما تغيرت البنية التحتية لمجموعة أعمال الشركة.

تصميم الهوية

الشعار المقنع المناسب من الأساسيات في تسعيرة تصميم هوية تجارية وهو من أساسيات تصميم الهوية فلابد أن يكون الشعار مقنع ومعبر و استباقي ومحدد ووصفي.

خلق نقطة اتصال

لابد على مصمم الهوية التجارية رسم شخصية محددة للعلامة التجارية لترك إنطباع محدد عند العملاء مثل تخصيص شخصيات تتناسب مع المنتج تعطي انطباع معين لها مثل شخصية البقرة الضاحكة في شركة الجبنة، المهم أن تكون هذه الشخصية متماشية جدًا مع الثقافة العامة للجمهور.

اقرأ ايضا: الفرق بين الهوية والعلامة التجارية وبالتفصيل 2023

لابد من تحديد نغمة العلامة التجارية وصوتها وتراعي أن يتوافق صوت العلامة التجارية مع الهوية التجارية بشكل كامل فمن غير المعقول أن يكون عملائك من ذوي الشخصيات الراقية وتستخدم طريقة مضحكة في التواصل معهم بالبريد الإلكتروني.

إدارة الأصول

يعد كل ما سبق من قيمة وشعار واستراتيجية وبحث وأهداف وقيم وصوت ونغمة العلامة التجارية، هي أصول ذات قيمة بصرية ورسالة العلامة التجارية ولابد من مراعاة إدارة هذه الأصول في تحديد تصميم الهوية.

تابع الفيديو كيف تصنع هوية تجارية ناجحة.

تسجيل الهوية التجارية

تطرقنا في المقال بالإهتمام بباقات تسعيرة تصميم هوية تجارية في السعودية ونتطرق الآن لموضوع على قد كبير من الأهمية وهو تسجيل الهوية التجارية في السعودية.

إن العلامة التجارية هي أصول شركتك لذا فعليك حماية هذه الأصول بتوثيقها من السرقة وانتهاك الحقوق.

مزايا تسجيل الهوية في السعودية:

• حماية الهوية من التقليد والإنتهاك.
• سند قوي لإثبات حقوق شركتك المحمية بقوة القانون.
• يمكن ترخيصها أو بيعها أو منحها لأنها من الأصول.
• تساعدك في بناء سمعة قوية في السوق.
• باعتبارها أحد أصول الشركة تزداد قيمتها مع الزمن.
• تغني عن اللجوء للقانون العام عند إنتهاك الحقوق.

الوثائق المطلوبة للتسجيل

• صورة جواز سفر مقدم الطلب
• توكيل رسمي لتحويلها للتصرف والتقديم لمن ينوب عنك.
• صورة من الرخصة التجارية في حالة التقديم كشركة.
• العمل الفني للعلامة التجارية أو الشعار الخاص بشركتك.

يتم تسجيل الملكية الفكرية للعلامة التجارية في السعودية على موقع إلكتروني من هنا

خطوات التسجيل على موقع الملكية الفكرية للعلامة التجارية بالسعودية بأسعار 2022

• يتم تسجيل الدخول باستخدام اسم المستخدم وكلمة المرور.
• ثم الضغط على رابط العلامات التجارية من قائمة الخدمات.
• تقدم بطلب تسجيل وكالة أو شركة وقم بكتابة كل البيانات المطلوبة.
• اضغط على علامة تسجيل علامة تجارية ثم اضغط إرسال.
• الرسوم المقررة هي 1000 ريال، ويتم فحص الطلب خلال 7 أيام عمل من تاريخ التقديم.
• بعد قبول الطلب تنشر العلامة التجارية لمدة 60 يوم، وسداد رسوم النشر 1575 ريال.
• تسدد فاتورة نهائية برسوم التسجيل النهائي بقيمة 5000 ريال بعد انتهاء مدة النشر دون أي اعتراض وذلك خلال 30 يوم من تاريخ إصدار الفاتورة.
• وتصدر شهادة تسجيل العلامة التجارية وحمايتها وتكون مدة الحماية 10 سنوات
• يمكنك طباعة الشهادة ويمكنك تجديدها مرة أخرى لمدة 10 سنوات برسوم التجديد.

وختامًا….

نكون قد وصلنا لكل المعلومات عن باقات تسعيرة تصميم هوية تجارية متميزة في السوق السعودي.

مقدمة

تعد الهوية والعلامة التجارية من الجوانب الأساسية في عالم التسويق، ويمثل سؤال ما الفرق بين الهوية والعلامة التجارية سؤال هام لكل ناشئي الشركات والمؤسسات.

وذلك لأنهما تمثلان معًا  الصورة العامة للشركات والمؤسسات بالإضافة إلى أنها تساعد على تمييز منتجاتهم  أمام المستهلكين. 

ولكن إذا تساءلنا هل الفرق بين الهوية والعلامة التجارية كبير؟ وما هو هذا الفرق إن؟

 فنجد أن الفرق بين الهوية والعلامة التجارية أمر واضح ، وتوضيح الفرق بين الهوية والعلامة التجارية تستطيع الشركات تعزيز مظهرها العام، علاوة على زيادة زيادة إقبال الزبائن والمستهلكين على المنتجات.

وسنتناول في هذا المقال بالتفصيل كل ما تريد أن تعرفة عن الفرق بين الهوية والعلامة التجارية.

أولًا: ما هي العلامة التجارية؟

عّرّف مؤسس شركة أمازون (جيف بيزوس)العلامة التجارية بقوله

” علامتك التجارية هي ما يقوله الآخرون عنك عندما لا تكون في الغرفة “

وقبل أن نتعرف على الفرق بين الهوية والعلامة التجارية لابد أن نعرف ما هي العلامة التجارية؟

والعلامة التجارية هي اسم أو علامة أو مؤشر أو شعار أو إشارة أو صورة أو تصميم أو بعض كل هذه العناصر مجتمعة، لتستخدمه شركة أو منظمة أو مؤسسة أو كيان رسمي، للدلالة على المنتجات والخدمات التي تقدمها للمستهلك؛ لتميز خدماتها ومنتجاتها عن المنافسين. 

إلا أن هناك بعض العلامات التجارية التي اعتمدت على لون أو رائحة مثل  اللون البرتقالي في علامة مقصات (فيسكارس) وبعضها يعتمد على الصوت مثل نغمة نوكيا مما يشعرك للحظة أنه اختلط عليك الفرق بين الهوية والعلامة التجارية بالإعتماد على استخدام منتج ملموس محسوس في علامتك التجارية.

وتعد العلامة التجارية جزءاً هاماً من استراتيجية التسويق لأي شركة أو منتج لما تتيحه من أهمية في الوصول إلى الزبائن وتحضيرهم لفهم وقبول المنتج.

وقد أقر أول قانون تشريعي للعلامة التجارية في عهد الملك هنري الثالث وكان لعمل علامة تجارية خاصة للخبازين.

وسنبدأ في التعرف على الفرق بين الهوية والعلامة التجارية من خلال تقديم تعريف واضح للهوية التجارية.

ثانيًا: ما هي الهوية التجارية؟

بعدما تطرقنا لمعرفة ما هي  العلامة التجارية نتعرف هنا على معنى الهوية لنعرف الفرق بين الهوية والعلامة التجارية. 

يعرفها خبير التسويق (مارتي نيومير) على أنها النمط التي تبدو عليه العلامة التجارية ككل بما في ذلك العلامة التجارية والهوية البصرية.

وتعرف الهوية التجارية على أنها الطريقة التي يتعرف بها العملاء على المؤسسات والشركات والمنتجات والمشروعات، وهي المزيج الذي تتميز به هذه الشركات والمؤسسات.

  وهنا يظهر ملامح الفرق بين الهوية والعلامة التجارية في تحديد العناصر المهمة التي تساعد في تحديد الهوية التجارية:

الاسم التجاري، وشعار الشركة، والألوان المستخدمة، والخط الخاص بالشركة، وأسلوب الكتابة المستخدم، ورسالة العلامة التجارية، والصور والرموز التي تستخدمها في الإعلان والترويج. 

وبعبارة أخرى تعرف بأنها الطريقة التي تتواصل بها المؤسسة مع المجتمع لنشر مشروعاتها ومنتجاتها وما يميزها عن المؤسسات المنافسة.

وبذلك تعتبر الهوية التجارية هي ترجمة لرؤية ورسالة وقيم المشاريع الخاصة بأي مؤسسة وهي الأساس القوي الذي تستطيع من خلاله المؤسسات بناء الولاء مع عملائها وايصال فكرة الشركة بالجمهور المستهدف.

فهي الروح الخاصة بالمؤسسة، والتي يمكن أن تتحدث عنه من خلال البروشورات والفيديوهات وبطاقات الأعمال وإعلانات السوشيال ميديا وهذه هي وسائل الهوية التجارية في ترجمة قيم ورؤية ورسالة أي مشروع للمؤسسة.

وهذه الروح الخاصة بالمؤسسة التي تتحدث عن الفرق بين الهوية والعلامة التجارية في نماذج هويتها توضح الجانب الملموس للهوية والمختلف عن العلامة التجارية.

ثالثًا: ما هو الشعار؟

الشعار أو اللوجو مثار سؤال هام وما دوره في معرفة الفرق بين الهوية والعلامة التجارية

الشعار أما أن يكون في شكل عبارة أو جملة أو عدة جمل أو في شكل رمز.

1- الشعار (العبارة)

هو كلمة أو مجموعة كلمات أو عبارة أو فقرة وتستخدم عادة لأغراض سياسية أو دينية للدلالة على فكرة وهدف معين.

2- الشعار ( الرمز)

الشعار الرمز هو رمز أو صورة أو عنصر مرئي أو رسمة بصرية أو حروف أو أرقام ، يستخدم للدلالة على علامة تجارية أو سلعة ويمكن أيضًا أن يخص شيء معين كدولة أو عائلة أو مؤسسة أو مشروع أو مبادرة أو ما شابة.

والشعار ليس أرقام وحروف أو زخارف فقط، لكنه يعكس فلسفة الشركة وخدماتها ليرتبط في ذهن عملائها بطريقة يصعب معها محو الشكل و الشركة ونشاطها من ذهن العميل.

ويعد الشعار التجاري من أكثر الرموز التي توضح الفرق بين الهوية والعلامة التجارية.

والآن نريد أن نعرف ما هو الشعار التجاري؟ 

هو الوجه المحدد لشخص ما أو شركة أو مؤسسة أو مشروع أو منظمة أو منتج.

ويتكون من رمز أو إسم أو شكل أو حروف ويمكن أن يجمع بين الحروف والرموز والصورة ويمكن أن يعبر عنه بلون أو لونين أو بالأبيض والأسود فقط، وهو ترجمة للكلمة الأصلية Logotype 

ويمكن أن نقسم أنواع الشعار الرمزي إلى:

شعار الرمز

هو صورة تلخيصية مبسطة تهتم بالجانب البصري مثل إشارات المرور وعلامات السيارات مثل مرسيدس.

شعار النص 

وهو يحتوي على الاسم فقط بدون أي رموز مثل شركات SONY، FACEBOOK.

شعار الحرف 

وهو يشبة شعار النص ويختلف عنه بأنه يكتفي بالحروف الأولى مثل HP، CNN.

شعار المزج بين الحرف والرمز 

وهو يجمع بين الرموز والحروف في آن واحد مثل بيتزاهت ، أديداس.

.ومما سبق ذكره من تعريفات يمكن أن تكون الرؤية قد اتضحت عن الفرق بين الهوية والعلامة التجارية

.ولكن الرحلة لم تكتمل بعد سنتعرف معًا على تفاصيل أكثر وأكثر عن الفرق بين الهوية والعلامة التجارية

رابعًا: ما هو بناء  العلامة التجارية؟

قبل أن نتعرف على ما هو بناء العلامة التجارية لابد أن نعي في بنائها ما هو الفرق بين الهوية والعلامة التجارية.

يُعرّف مفهوم بناء العلامة التجارية على أنه محاولة توليد الوعي بمنتجك أو نشاطك أو خدماتك من خلال استخدام استراتيجيات وحملات اعلانية بهدف تكوين صورة مميزة بالمنتج أو الخدمة أو النشاط في السوق والمجتمع.

ويتم بناء العلامة التجارية عن طريق تطبيق معادلة 

الصورة الإيجابية + التميز على المنافسين= العلامة التجاري.

ويتم ذلك من خلال تطبيق بعض الخطوات:

1- ابحث عن جمهورك واعرض عليه علامتك التجارية.

العلامة التجارية هي من تخلق الوعي والثقة بينك وبين عملائك ومن ثم يتم التفاعل من خلالهم مع الخدمة المقدمة من خلالك وتزيد الإيرادات،فإن كانت علامتك التجارية لا تحقق هذا الغرض فستفقد الوعي والثقة من خلال جمهورك المستهدف وبالتالي سينعكس ذلك على ايراداتك.

وكما وضحنا بالتعريفات الفرق بين الهوية والعلامة التجارية جاء الدور الآن أن يؤكد على بناء العلامة التجارية.

فقبل البدء في بناء هذه العلامة التجارية يجب أن تجيب على هذه الأسئلة:

• ما هو الجمهور الذي تُخاطب به العلامة التجارية؟.
• مَن يَخدم منتجك؟
• مَن هو العميل المثالي؟
• لماذا أنشأت عملك في المقام الأول؟

ولإكمال بناء الهوية التجارية ولمعرفة الفرق بين الهوية والعلامة التجارية يجب الاهتمام بابحاث التسويق جيدًا بمراعاة الآتي :

2- تحديد الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية.

استهداف منتج للشباب بطبيعة الحال يختلف عن استهداف منتج للأطفال يختلف عن استهداف خدمة للأمهات، وهكذا وبدوره فإن معرفة ماذا يريد جمهورك المستهدف يحدد شكل بناء علامتك التجارية.

ومن هنا يجب تحديد معلومات كافية عن جمهورك المستهدف لتحديد العلامة التي تخاطبهم جيدًا، وهذا يساعدك في تحديد الفرق بين الهوية والعلامة التجارية.

مثل العمر ، الجنس، الموقع الجغرافي، الدولة ، المستوى الثقافي، الاهتمامات ، التحديات، الدخل وما إلى ذلك من معلومات دقيقة وهامة ……….

3- تحديد المهمة لعلامتك التجارية (Mission)

تعرف على الغرض من منتجك ويشمل ذلك رؤيتك وأهدافك والغرض من عملك ومنتجك.

4- عرض القيمة التنافسية 

ومن خلال المقال وفي نطاق التعرف على الفرق بين الهوية والعلامة التجارية سنتعرف على الميزة التنافسية التي تتنافس عليها مع منافسيك، كدراسة منافسيك بشكل جيد حول مدى نجاح العلامة التجارية لديهم، ورأي من لهم الولاء لهذه العلامة وما هي الشركات المصممة لعلامتهم التجارية، وما هي تجارب الشركات السابقة في علامات تم التعديل عليها، وما إلى ذلك من معلومات تخدمك في بناء علامة تنافسية ذات قيمة.

5- صوت علامتك التجارية

اهتم بتناسق صوت العلامة التجارية في جميع المنصات ومراعاة الجمهور المستهدف، فكلما زادت معرفتك وثقافتك ووعيك بمن تستهدف وحجم اهتمامتهم والصوت المناسب لمخاطبتهم كلما زادت قدرتك على إنشاء علامة تجارية منافسة.

6- استخدم تحليل Swot

 استخدام تحليل Swot يزيد من فرصة فهمك الفرق بين الهوية والعلامة التجارية، بالإضافة أن علامتك التجارية ستراعي فيها نقاط القوة التي  تميزك على منافسيك ونقاط الضعف التي يجب أن تنتبه لها.

كذلك الفرص التي تساعدك للوصول لهدفك من العلامة التجارية وخدمات شركتك ومنتجاتك، كما أن معرفة التهديدات التي تهدد عملك ومنتجك بات من الأمور الضرورية.

خامسا: تصميم اللوجو الخاص بك.

والآن عليك أن تتجه لتصميم اللوجو والشعار الخاص بك بعد معرفتك لكل الأمور السابقة وخاصة الفرق بين الهوية والعلامة التجارية.

فاللوجو يعتبر هو المتحدث الصامت لك عند الجمهور.

الشعار 

على الرغم من أن الهوية التجارية لا يمثلها الشعار وحده، إلا أنه يعتبر أهم العناصر فيها لأنه الجزء الأكثر شهرة في البراند الخاص بك، ويدخل في تكوين كل ما تمثله الهوية من إعلانات على وسائل التواصل الإجتماعي والفيديوهات والبروشورات والمطبوعات وبطاقات عمل.

وعند القيام بإنشاء الشعار يجب أن تراعي فيه أن يكون جذاب، متميز، متماسك، مرن، قابل للتطوير، سهل التطبيق.

اللون 

   اختيار اللون  للعلامة التجارية من أهم النقاط التي يجب مراعاتها، ويمكنك الإستعانة  بالمصممين في تحديد الألوان المناسبة لعلامتك التجارية حيث أن إختيار اللون هام جدًا يمكنك الإشتراك معهم في تحديد اللون و إن تعتمد على فريق عمل إحترافي فأترك الأمر لهم وانتظر النتائج وناقشها معهم.

القوالب 

إنشاء القوالب الخاصة بالمراسلات وبطاقات العمل شاملة الشعار وكل وسائل التواصل هامة جدًا، يجب مراعاتها ومراعاة خطوات تصميمها وتنفيذها من قبل شركة متخصصة يعهد لها بالتصميم.

المرونة 

أن يكون الشعار مرن ويسهل تعديله طبقًا للحملات الإعلانية، أو في حدوث أي تغييرات في السياسة أو القيم أو البنية التحتية للمشروع . 

سادسا: دمج علامتك التجارية في السوق 

بعد أن أنجزت كل ما سبق فابدأ بدمج علامتك التجارية في السوق عن طريق أن تبدأ بتقديم محتوى متكامل خاص بك على كل المنصات مع مراعاة الفرق بين الهوية والعلامة التجارية.

ولتأكيد وجود وتأثير علامتك التجارية في السوق قم باتباع ما يلي :

• قم بعمل تصميم لموقعك الإلكتروني وقم بنشر علامتك التجارية على الموقع الإلكتروني لجذب العملاء وتقديم نشاط تفاعلي على الموقع يجعلهم مستفيدين من التفاعل معه.
• استخدم اللغة التي تطابق شخصية علامتك التجارية في الحديث مع المستهدفين من عملائك وادمج هذه اللغة على جميع قنوات تواصلك مع الجمهور المستهدف، فكلما حرصت على مراعاة هذه النقاط السابقة في تحديد عملائك المستهدفين وكيف يتم مخاطبتهم كلما كان التون في صوتك للعملاء متناسب مع علامتك التجارية.
• قم باستخدام  القصص في شرحك لخدماتك ومنتجاتك فالعلاقة العاطفية التي بينك وبين جمهورك هي من أقوى العلاقات التي يجعله يتابع علامتك التجارية ويفضلها عن غيرها.
• استخدم وسائل التواصل الإجتماعي في نشر علامتك التجارية وخلق مسافات أقرب لك مع العملاء فكن دائما قريب ومتفاعل معهم.
• خدمة العملاء وقسم المبيعات يجب أن يراعوا علامتك التجارية في اعتبارهم أثناء العمل فتكون تعاملاتهم مع العملاء في سبيل ترسيخ قيمة علامتك التجارية وليس التشويه لها فاحرص على متابعة خدمة العملاء ومتابعة الشكاوى من عملائك ومحاولة ترضيهم بأساليب تجعلهم ينسون الخطأ ولا يذكرون غير الطريقة الودية التي تعاملت معهم بها علامتك التجارية في تصليح هذا الخطأ.
• خدمة التوصيل للمنتج من المحاور الهامة جدًا لأنها الواقع الذي يلمسه منك العميل فيجب الاهتمام بالتغليف وشكل وتصميم العبوات وأسلوب التعامل من مندوبي التوصيل.

سابعا: مراقبة علامتك التجارية

استخدم الاستطلاعات وGoogle Analytics ومناقشات مواقع التواصل الاجتماعي متابعة علامتك التجارية وتعرف على ولاء الجمهور لك وحديثهم عنك.

ونستكمل حديثنا عن الفرق بين الهوية والعلامة التجارية فلابد أن نتعرف على ما هو تصميم الهوية؟.

ثامنا: ما هو تصميم الهوية؟

تصميم الهوية يشير إلى العناصر الأساسية التي تمثل العلامة التجارية أو المنظمة أو الشركة أو المشروع أو الخدمة والمنتج، وتعزز هذه العناصر الأساسية شعور المستخدمين بالإنتماء والتعرف على علامتك التجارية. 

قبل التعرف على عناصر التصميم لابد من التركيز في الفرق بين الهوية والعلامة التجارية.

وتتضمن عناصر تصميم الهوية من ، الشعار، وأسلوب الخط، والألوان، والرسومات، والأيقونات، والصور، وصفحات الموقع الرئيسية ومواد الدعاية، وإعلانات المجلات والتليفزيون ومواقع التواصل الإجتماعي وغير ذلك الكثير. 

وتتيح تصميم الهوية للشركات والمؤسسات والمنظمات إنشاء هوية فريدة ومميزة وعلامة تجارية قوية وتميزها عن المنافسين.

قبل أن نتحدث عن تصميم الهوية البصرية نتناول أولًا العناصر التي تكونها وهي أساس تصميمها، وعلى الرغم من أن الشعار والألوان هما من عناصر التصميم في الهوية البصرية إلا أنهما لا يمثلان فقط الهوية.

  العناصر الأساسية للهوية البصرية تشمل أيضًا:

• النصوص و أسلوب الطباعة
• دليل استخدام الهوية البصرية.
• الأيقونات.
• الرسوم البيانية والرسوم التوضيحية الإنفوجرافيك.
• أسلوب الصورة أو التصوير.
• مع الحرص على أن تكون عناصر الهوية متميزة عن بقية المنافسين و عالقة بذهن العملاء والمستهلكين. 

ولتصميم الهوية البصرية لابد من وجود هوية تجارية للمؤسسة أو المشروع تتضمن الغرض من العلامة التجارية، الهدف والرؤية والرسالة والمهمة والقيم، ثم نبدأ في تنفيذ الهوية البصرية بشكل صحيح.

تاسعا: خطوات تنفيذ الهوية :

1- تحديد هدف الهوية البصرية:

 يجب تحديد الهدف الرئيسي للهوية البصرية وماهية الرسالة التي تريد إيصالها للعملاء المستهدفين.

2- دراسة المنافسين:

 يجب دراسة المنافسين وماهية هوياتهم البصرية والاستفادة منها في إنشاء هوية بصرية فريدة من نوعها.

3– اختيار الألوان والخطوط والشعار:

 يجب اختيار الألوان والخطوط والشعار الذي يتناسب مع طبيعة عمل الشركة وسياسة المنتج والهدف والقيمة التي تريد إيصالها.

4- مراجعة التصميم:

 يجب مراجعة التصميم بعناية وإجراء التعديلات اللازم وجودها.

5- اعتماد الهوية البصرية:

 بعد الإنتهاء من تصميم الهوية البصرية، يجب اعتمادها والشروع في استخدامها بشكل جيد ومنتظم.

6- الحفاظ على الهوية البصرية:

 يجب الحفاظ على الهوية البصرية وتحديثها بين الحين والآخر لتتناسب مع التطورات المتلاحقة في طبيعة العمل والبيئة المحيطة.

ونصل إلى النقطة الأهم في حديثنا عن الفرق بين الهوية والعلامة التجارية وهل يلعب الشعار دورًا هامًا بينهما

وما الفرق بين الهوية والشعار والعلامة التجارية؟

ولكن…ماالفرق بين الهوية والشعار والعلامة التجارية؟

الهوية البصرية:

هي أحد أساسيات العلامة التجارية وأول شيء يراه العميل، وتشمل جميع العناصر التي تتعرف بها على الشركة أو المنتج أو الخدمة، مثل الشعار والألوان والنمط البصري والخط الجديد ونمط التصميم. 

وتهدف الهوية البصرية إلى إنشاء تميز تجاري وتفريق علامات المنتجات والشركات عن بعضها البعض.

أما الشعار:

فهو الصورة التوضيحية للشركة فهو مثل الوجه الذي يتم من خلاله التعرف على مؤسستك، فهو الرمز الذي يتعرف به عليك العملاء، وهو شكل مختلف من أشكال الهوية البصرية. 

ويتميز الشعار بالرسوم التوضيحية أو الأحرف أو الأرقام أو الرموز والألوان التي تكون عالقة بذهن العميل، ويلعب الشعار دورًا هامًا في بناء الهوية البصرية.

بينما تعني العلامة التجارية:

مما سبق تعرفنا على الفرق بين الهوية والعلامة التجارية التي نستعرض تعريفها الواضح على أنها هي كل ما يتعلق بالشركة، بما في ذلك الاسم والشعار والهوية البصرية والخدمة والجودة وتجربة العميل وسمعة الشركة. 

ويتم تشكيل العلامة التجارية من خلال تكامل كافة العناصر المختلفة، والهدف هو إنشاء تجربة موحدة واعتراف واسع النطاق من قبل العملاء بقيمة العلامة بالنسبة لهم.

وإجمالًا سنعرف ما هو الفرق بين الشعار والعلامة التجارية؟

باختصار الشعار جزء من أجزاء الهوية البصرية، والهوية البصرية جزء من أجزاء العلامة التجارية.

من أهم النقاط التي يجب أن نراعيها في معرفة الفرق بين الهوية والعلامة التجارية، هو تحديد هذا الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية؟.

ما هو الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية؟

الهوية التجارية:

 هي هوية العلامة التجارية وهي تشمل الشخصية والمفهوم العام للعلامة التجارية، والتي تشمل على مكونات الهوية التجارية: مثل الرؤية والرسالة والمهمة والقيم والسمات التي ترغب العلامة التجارية في توصيلها للعملاء.

أما الهوية البصرية:

 هي جميع العناصر البصرية التي تشكل جزء من الهوية التجارية مثل الشعار والألوان والرسومات والنماذج والقوالب والرسوم والصور وكل ما يؤكد على القيمة البصرية للهوية لدى العملاء.

بإختصار إن الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية هو أن الهوية التجارية هي التي  تشكل المفهوم الأساسي للعلامة التجارية أما الهوية البصرية هي ترجمة هذا المفهوم للهوية والعلامة التجارية بطريقة بصرية جذابة للعملاء.

والآن إن وصلت معي إلى هذا الجزء من المقال ووضعت يدك على ما الفرق بين الهوية والعلامة التجارية، فلابد أن تتعرف الآن على أهمية الهوية البصرية للمؤسسات؟.

أهمية الهوية البصرية للمؤسسات؟

الهوية البصرية هي المظهر الرسمي الذي تتبناه المؤسسات لتميز نفسها وتُعرّف عملائها وجمهورها المستهدف بمنتجاتها وخدماتها. 

ولهذا، يترجم التصميم البصري للمؤسسة عن معنىً عميقٍ لما تقدمه، حيث تتمثل أهمية الهوية البصرية بالإضافة إلى الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية في النقاط التالية:

1- تعزيز الثقة والتعرف:

 تتيح الهوية البصرية للعملاء والشركاء التعرف بشكل سريع وسهل على المؤسسة، كما يشعر الناس بالثقة والاستقرار عندما تتمتع المؤسسة بشعار واسم تجاري متميز ومعين.

2- تمييز المنتجات والخدمات:

 يتيح التصميم البصري للمؤسسة التفريق بين المنتجات والخدمات التي تقدمها منافسيها المباشرين، ويساعد هذا في كسب الثقة وتحسين مكانتها في السوق.

3- تشجيع الولاء وتعزيز الانتماء:

 يبني العملاء ذكريات عند التفاعل مع العلامة التجارية وشعار المؤسسة، كما يثبت ذلك الشعور بالانتماء والولاء، مما يساعد في دعم الشركة ومساعدتها على تحقيق النجاح.

.4- التأثير العاطفي: 

يمكن تصميم الهوية البصرية أن يكون له تأثير عواطف الجمهور المستهدف وجذب اهتمامهم وزيادة تفاعلهم مع المؤسسة، حيث يمكن التحكم بالألوان والرسوم والخطوط للوصول إلى تفاعل مشاعر الجمهور بشكل إيجابي.

5- التوحيد: 

يمكن للهوية البصرية توحيد المؤسسة والعاملين داخلها، حيث يتم تطبيق نفس التصميم على كل النماذج المتعلق استخدامها بالعاملين والعملاء كالأقلام وأوراق العمل والبطاقات والبروشورات.

6- الوعي بالعلامة التجارية.

7- إبراز المؤسسة بين منافسيها.

8- السهولة والوضوح للعملاء .

وهل تحتاج أنت كشركة ناشئة أن تقوم بعمل هوية بصرية تكون قد أدركت فيها الفرق بين الهوية والعلامة التجارية.

لماذا تحتاج أي شركة ناشئة إلى هوية بصرية قوية؟

بعدما اتضح لنا الفرق بين الهوية والعلامة التجارية نلاحظ أن الشركات الناشئة بمواجهة الكثير من التحديات، منها جذب العملاء والمستهلكين الجدد والتنافس في سوق شديد التنافسية.

 وبالتالي فإن إنشاء هوية بصرية قوية ومعرفة الفرق بين الهوية والعلامة التجارية يعد الطريقة الأفضل للتميز عن الآخرين وجذب العملاء.

وتعتبر الهوية البصرية أول تعريف بأي علامة تجارية، وتشمل الألوان والشعار والخطوط وأي رموز أخرى تستخدمها الشركة في التواصل مع الجمهور. 

ومن خلال هذه العوامل، يمكن للشركة الناشئة تحديد سماتها وقيمها وصورتها الرمزية، وبالتالي تحقيق مزيد من الانطباعات الإيجابية على العملاء والمستهلكين.

وتعد الهوية البصرية أيضًا وسيلة مهمة لتحسين الذاكرة المرئية للشركة، حيث يتعرف الجمهور بالشركة عبر هويتها البصرية، ويمكن للعملاء الرجوع إلى الشركة بسهولة في المستقبل.

بشكل عام، تساعد الهوية البصرية القوية للشركات الناشئة في بناء سمعتهم وتقوية وجودهم في السوق، وهذا يجعلك تعي ما الفرق بين الهوية والعلامة التجارية، لأن الهوية البصرية تساعد على زيادة شعبيتهم بين العملاء والمستهلكين، مما يساعدهم على تحقيق المزيد من النجاح والنمو.

ويمكن تلخيص أهمية أن تحتاج أي شركة ناشئة إلى هوية بصرية قوية في النقاط التالية:

• تدافع عن اختلافك وتميزك 
• تدل على مهنيتك
• تتحدث نيابة عنك

والفرق بين الهوية والعلامة التجارية يفتح لنا آفاق للحديث عن أهمية إختيار الألوان في تصميم الهوية.

كيف أختار الألوان المناسبة في تصميم الهوية؟

عند اختيار الألوان المناسبة لتصميم الهوية البصرية، يجب أخذ بعين الاعتبار مجموعة من العوامل، بما في ذلك:

1- نوع العمل أو النشاط التجاري:

 تحدد طبيعة العمل أو النشاط التجاري للشركة أو المنظمة الألوان المناسبة لاستخدامها في التصميم، فيجب أن يكون اللون متوافق مع نشاط الشركة.

2- الجمهور المستهدف: 

يجب الأخذ في الإعتبار الجمهور المستهدف للعمل أو النشاط التجاري عند تحديد الألوان المناسبة، فمثلاً قد يستخدم مصممو الهوية البصرية الألوان الزاهية والساطعة في تصميم الشعارات والهويات البصرية للأطفال أو الشباب، أو كبار السن.

3- الصورة العامة التي تريد توصيلها:

 يمكن أيضًا أن تساهم الألوان في تحديد الصورة العامة للشركة أو المنظمة، وتعكس هذه الصورة العامة هوية العمل وشخصيته.

4- التوافق اللوني:

 يجب أيضًا التأكد من التوافق اللوني بين الألوان المختلفة المستخدمة في التصميم، حيث أن التوافق يجعل التصميم يبدو جذابًا ومتناغمًا.

5- الثقافة والمعتقدات:

 قد تختلف الألوان التي يعتمدها المصممين في تصميم الهويات البصرية في الأسواق المختلفة حول العالم، وذلك لأسباب ثقافية ومعتقدات دينية مختلفة..

6- الدلالة النفسية للون:

كل لون له دلالة نفسية وهو مرتبط بعلم النفس وبتأثير كل لون على الدماغ والمشاعر فأحرص على استخدام الألوان التي تثير المشاعر الإيجابية للهوية.

 ويمكن تقسيم الألوان إلى أربعة أقسام يمكن اعتمادها في التصميمات الجديدة وهي:-

 درجات اللون الأساسية: الأزرق والأصفر والأحمر.

الألوان الثانوية ، الأخضر، البرتقالي، البنفسجي.

الألوان المحايدة :الأبيض والأسود والرمادي.

الألوان المتكاملة :الأزرق والبرتقالي – الأحمر والأخضر- الأصفر والبنفسجي.

7- تجربة اللون:

إن كنت تشعر بالحيرة والتردد عند  اختيار ألوان الهوية البصرية يمكنك أن تجرب بعض الطرق المنسجمة مثل الألوان المتقاربة والمتكاملة، كما يمكنك تطبيق قاعدة 60:30:10 وهي تعني الاعتماد على ثلاث ألوان فقط بنسب 60٪ و 30٪ و 10٪

8- تجربة الألوان:

احرص على تجربة الألوان قبل اعتمادها واهتم بتجربتها وأخذ فيد باك عليها على أكثر من نموذج أو قالب .

ولمراعاة الفرق بين الهوية والعلامة التجارية لابد من أن اعرف ما الذي أتجنبه عند بناء الهوية؟

ما الذي يجب أن أتجنبه عند بناء الهوية؟

عند بناء الهوية الخاصة بك، يجب عليك تجنب الأمور التالية:

1. الاقتباس والنقل من الآخرين:

 يجب أن تحاول أن توجه شخصيتك المميزة والمختلفة عن الآخرين فتختار هوية مميزة منافسة.

2. عدم التفكير في الجمهور الخاطئ:

 يجب عليك تحديد جمهورك المستهدف والعمل على تحسين صورتك في أعينهم بهوية تتماشى مع طبيعة وصفات هذا الجمهور.

.3. الميل إلى التزييف:

 يجب عليك أن تكون صادقًا ومتقنًا فيما تفعل، لأن أي تزوير سيؤدي إلى فشلك في بناء هويتك الرسمية وهذا سيؤدي إلى فقد الموثوقية فيما تعمل من البداية؟

.4. عدم الاستماع للآراء السلبية:

 يجب تحديد أصدقائك المخلصين والعاملين معهم لتخطي الصعوبات وحسم الشائعات السلبية.

5- المزايدة الزائدة:

يجب تحديد أهدافك وتحسين هويتك على المدى البعيد بدلاً من المزايدة والحديث بغير الحقيقة.

وفي الختام

أرجو أن أكون قد وفقت في عرض التفاصيل الكاملة عن الفرق بين الهوية والعلامة التجارية.

في سوق العمل التنافسي اليوم لا يقتصر بناء علامة تجارية ناجحة على توفير منتجات أو خدمات جيدة للعملاء، ولكن يتعلق الأمر بإنشاء هوية تجارية فريدة تميزك عن منافسينك وتجذب جمهورك المستهدف، وفي هذا المقال سوف نتحدث عن محتويات الهوية التجارية، وكيفية تصميم هوية احترافية، وكيف يمكن للشركات استخدامها لإنشاء علامة تجارية قوية تساعدها على النجاح، ولكن دعونا أولًا نتعرف على تعريف الهوية التجارية.

تعريف الهوية التجارية

الهوية التجارية أو العلامة التجارية: هي الصورة الذهنية لدى العملاء عن شركتك أو منتجاتك أو خدماتك، قد تكون رمز أو كلمة أو عبارة أو مزيج من كل ما سبق، وذلك من أجل تمييز منتجات أو خدمات شركتك عن المنافسين في السوق.

ويعتبر بناء العلامة التجارية من أهم الخطوات التي تقوم بها الشركة، وذلك من إبراز قيم العلامة التجارية ورسالتها وأهدافها من أجل جذب العملاء والحفاظ على علاقة طويلة الأمد معاهم.

ويعتبر أقرب تعريف للعلامة التجارية هي مقولة جيف بيزوس الرئيس التنفيذي لشركة أمازون: “إدارة العلامة التجارية هي صناعة ما سيقوله الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة.”

ما هو تصميم العلامة التجارية أو هوية الشركة؟

تصميم العلامة التجارية أو هوية الشركة: هو عملية تعريف العلامة التجارية من خلال تصميم العناصر البصرية التي تمثل شخصية الشركة وتعبر عنها، وتشمل هذه العملية عدة عناصر مثل: الشعار، الألوان، الخطوط، الرسومات، الصور، الأيقونات، والتصاميم المختلفة.

ويتم تصميم الهوية التجارية من خلال عدد من الأدوات البصرية التي يتم اختيارها بناءًا على رسالة ورؤية الشركة، وذلك من أجل المحافظة على تماسك وتناسق الهوية مع العلامة التجارية، لتصبح العلامة التجارية معروفة ويمكن تميزها عن غيرها، وقد تنفق الشركات الكبرى الملايين سنويًا من أجل إنشاء علامة تجارية مميزة لها.

أهمية تصميم هوية تجارية لشركتك

تصميم هوية تجارية قوية لشركتك أو علامتك التجارية يعد أمرًا حيويًا له الكثير من الأهمية منها على سبيل المثال:

1- جذب المزيد من الانتباه إليك

يساعد التصميم المميز للعلامة التجارية على جذب المزيد من العملاء والمستهلكين الجدد، حيث يتمكن العملاء الحاليين والمستقبلين من التعرف بسهولة على منتجاتك أو خدماتك، وزيادة شعور الانتماء والولاء للعملاء القدامى.

2- الهوية التجارية تعتبر صورة شركتك لدى العملاء

تساعد الهوية التجارية المحترفة في تعريف الشركة أو العلامة التجارية للجمهور فهي تعتبر واجهتك عند العملاء، لذلك يجب أن تكون هذه الصورة جيدة بما يكفي لجعل العملاء يتذكرونها على الفور عند رؤيتها، ولكي تبقى في أذهانهم لفترة طويلة.

3- بناء الثقة

يساهم وجود هوية تجارية مميزة مع الحفاظ على استمرارية تواجدها في السوق على ترك انطباع جيد عنك عند العملاء، مما يساهم في بناء الثقة بينك وبينهم، ووفقا لدراسة نشرت على موقع “Salsify” أثبتت أن 46% من المستهلكين يدفعون الأموال للشراء من العلامة التجارية التي يثقون بها.

4- تمييز العلامة التجارية

يمكن لتصميم العلامة التجارية الفريد أن يميز منتجاتك عن المنافسين، مما يجعلك الخيار الأول للعملاء بدلاً من المنتجات الأخرى، كما يمكن أن يضمن تذكر الجمهور لك بمجرد رؤية حملاتك الإعلانية في التلفاز أو في لوحات الشارع.

5- تعبر عن أهداف وقيم ورسالة الشركة

تقوم الهوية البصرية الجذابة بإيصال قصة علامتك التجارية، من خلال استخدام الألوان والصور والخطوط المناسبة والتي تعبر عن هوية الشركة وما تقدمه من منتجات وخدمات، وبالتالي تساهم في بناء صورة ذهنية راسخة في أذهان العملاء مما يساعد على نجاحها في السوق.

أهم العناصر الأساسية لتصميم الهوية التجارية للشركات

لتصميم هوية تجارية ناجحة تعبر عن رؤية وأهداف الشركة، وأيضًا تعبر عن منتجاتها وخدماتها أن يتوافر بها:

الشعار (Logo)

الشعار هو الرمز المرئي لشركتك ويعتبر عنصر هامًا لتميز علامتك التجارية؛ فهو بوابة العميل الأولى للتعرف عليك لذلك يجب أن يتسم شعارك بالوضوح في إيصال رسالة شركتك، ويجب أن يكون مميز بحيث يظل عالقًا في أذهان العملاء، كما يساهم الشعار الفريد في رسم صورة ذهنية تميز شركتك عن المنافسين في السوق، وجذب المزيد من العملاء الجدد.

الألوان

تستخدم الألوان لجذب انتباه المستهلكين مما يؤثر على سلوكهم الشرائي، فقد أثبت الدراسات أن 65-90% من تقييم المستهلك للعلامة التجارية مبني على أساس اللون فقط، لذلك يجب لذلك يجب على المصمم الاهتمام بدلالات الألوان عند تصميم الشعار واختيار ألوان جذابة لنظر العميل، ولكن يجب أن تكون متوافقة مع الشعار وهوية الشركة.

الخطوط (الفونتات)

يجب الاهتمام بنوع الخطوط المستخدم في تصميم الهوية التجارية للشركة؛ لأنها تساهم في تحديد شخصية الشركة وتحديد الإحساس الذي تحاول نقله إلى الجمهور، لذلك يجب اختيار نوع وحجم الخطوط التي تتوافق مع شخصية العلامة التجارية من أجل بناء هوية تجارية فريدة تعمل على جذب العملاء.

الصور والأيقونات

أثبتت الدراسات أن 60% من العملاء يتعرفون على العلامة التجارية من خلال الصور والرسومات الخاصة بها، لذلك يجب العمل على ترسيخ علامتك التجارية عند العملاء من خلال استخدام صور ورسومات جذابة تعمل على جذب الجمهور وإيصال رسالتك له.

النمط

أهمية عنصر النمط تكمن في كونه يساعد على تحديد الطابع الخاص بالشركة من خلال إنشاء نمط متميز ولافت للنظر في عناصر الهوية التجارية مثل: الشعار والمطبوعات الورقية وبطاقات العمل والطوابع وزي الموظفين، بحيث تكون جذابة ومتناسقة مع رسالة للشركة وذوق الجمهور المستهدف، مما يساهم في تمييز علامتك التجارية عن المنافسين.

تصميم الموقع الإلكتروني

وهنا يجب عليك تطبيق عناصر هويتك التجارية من خلال توحيد الشعار والألوان والخطوط والألوان على موقعك الإلكتروني وأيضًا حسابات مواقع التواصل الاجتماعي؛ من أجل خلق شعور بالتماسك والاتساق فيما يتعلق بالعلامة التجارية، فقد أثبتت الدراسات والإحصائيات أن 92% من العملاء يعتبرون أن الموقع المصمم جيدًا مصدرًا للثقة كما أن 94% من العملاء يميلون للبقاء طويلًا في الموقع الإلكتروني المصمم بشكل جيد.

لذلك اهتمامك بتصميم موقع إلكتروني مميز وفريد سوف يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وبناء الثقة بين العملاء والشركة، وبالتالي جذب المزيد من العملاء مما يساهم في تحقيق المزيد من الأرباح.

كيف يمكن تصميم عناصر الهوية التجارية بنجاح؟

تصميم عناصر محتويات الهوية التجارية يحتاج إلى عدة خطوات:

1- حدد هويتك الخاصة

يجب عليك تحديد من أنت، وما هي نقاط قوتك، وما يميزك عن العلامات التجارية الأخرى.

2- البحث

من المهم قبل تصميم أي شئ إجراء بحث من أجل فهم جمهورك المستهدف، ومعرفة احتياجاتهم ورغباتهم، وما هي التحديات التي يواجهونها؟ وما هي قيمهم؟ وبما تتسم شخصياتهم؟ وبمجرد فهمك جمهورك المستهدف يمكنك البدء في تصميم هوية تجارية ملائمة لهم.

3- حدد شخصية العلامة التجارية

بعد فهم جمهورك المستهدف تحتاج إلى تحديد شخصية علامتك التجارية من خلال الإجابة على هذه الأسئلة:

• ما هو نوع الشركة التي تريد أن تكون عليها شركتك؟
• ما هي قيمك التي تريد تبنيها؟
• ما هي رسالتك التي تريد إيصالها إلى جمهورك؟

فيجب أن تنعكس شخصية علامتك التجارية على كل عناصر الهوية التجارية بدءًا من الشعار وصولًا إلي تصميم موقعك الإلكتروني.

4- الاتساق

من أجل تميز علامتك التجارية يجب عليك استخدام شعارك وألوانك وخطوطك وهويتك البصرية في جميع مواد التسويق الخاص بك وعلى كل المنصات الرقمية التي تمتلكها، كل هذا سوف يساعد في إنشاء هوية تجارية قوية تبقى حاضرة في ذهن جمهورك.

5- حدد صوت علامتك التجارية

يجب أن يكون صوت علامتك التجارية متوافق مع شخصيتك التي تريد إظهارها للعملاء، كما أن اختيار صوت العلامة التجارية يساعد على اختيار اللغة المناسب التي تخاطب بها جمهورك المستهدف على موقعك الإلكتروني والمنصات الرقمية، فإذا كانت علامتك التجارية جادة يمكن استخدام لغة احترافية أما إذا كانت علامتك التجارية ودودة يمكنك استخدام لغة مرحة وبسيطة.

صوت العلامة التجارية المميز يساهم في خلق تجربة لا تنسى لجمهورك المستهدف، ولكن يجب مزامنة الصوت المميز مع محتوى مفيد، فقد أثبتت الإحصائيات أن 77% من العملاء ينجذبون إلى العلامات التجارية التي تقدم محتوى هادف ومفيد.

6- قم بالتجربة والتعديلات

للوصول إلى هوية تجارية مميزة تناسب جمهورك المستهدف يجب عليك إجراء العديد من التجارب والتعديلات على التصميمات والخطوط والألوان والرسائل التجارية حتى تصل في النهاية إلي الهوية التي تناسب علامتك التجارية وجمهورك المستهدف.

7- راقب علامتك التجارية وتحلي بالصبر

يجب أن تعلم أن بناء هوية قوية للعلامة التجارية يستغرق بعض الوقت فلا تتوقع نتائج بين عشية وضحاها، لذا كن صبورًا وابذل مجهودًا مع علامتك التجارية، وسترى في النهايه النتائج التي تبحث عنها.

ما هي محتويات الهوية التجارية؟

• تشتمل محتويات الهوية التجارية على مايلي:
• اسم النشاط التجاري: يجب أن يكون اسم النشاط التجاري مميزًا وسهل النطق وذات صلة بمنتجات أو خدمات الشركة.
• الشعار (Logo): الشعار هو الهوية البصرية للشركة لذا يجب أن يكون واضح ويعبر عن هوية الشركة، ويجب استخدامه في جميع الأنشطة التسويقية الخاصة بالشركة.
• الوصف (Tagline): وهو عبارة قصيرة تلخص رسالة الشركة ويجب أن يكون ملفتًا للنظر وسهل التذكر، ويجب استخدامه بجانب الشعار من أجل تعزيز هوية الشركة.
• نظام الألوان (Color scheme): وهو عبارة عن مجموعة الألوان التي تمثل الشركة وتعبر عن رسالتها التي تريد إيصالها للعملاء، ويجب أن تكون متوافقة مع الهوية البصرية للشركة، وأن تثير المشاعر المرغوبة لدى العملاء.
• أسلوب الطباعة (Typography): وهو عبارة عن مجموعة الخطوط المستخدمة في المواد التسويقية للشركة، فيجب أن تكون واضحة وسهلة القراءة ويجب الحرص على استخدام نفس الخط في كل المنصات الرقمية لشركتك من أجل الحفاظ على هوية موحدة لشركتك.
• النمط المرئي (Visual style): ويشمل العناصر البصرية في الهوية التجارية مثل: الصور والرسومات والأيقونات، وهو المسئول عن تحديد شكل ومظهر الهوية التجارية في أذهان العملاء، فقد أثبتت الدراسات أن 60% من العملاء يتعرفون على العلامات التجارية من خلال النمط المرئي الخاص بها.
• الأخلاقيات(Ethics): تعتبر عنصر أساسي من عناصر الهوية التجارية، وتشمل الأخلاقيات المتعلقة بالتعامل مع العملاء والمجتمع، ويجب أن تتسم العلامة التجارية بالصدق والشفافية حول الخدمات والمنتجات التي تروج لها، وأيضًا يجب أن تحترم القيم الأخلاقية والثقافية للمجتمع التي تستهدفه.

خطوات تصميم هوية تجارية احترافية

من أجل إنشاء هوية تجارية احترافية تساعدك على التميز وسط المنافسين والتواصل الجيد مع جمهورك يجب اتباع الخطوات التالية:

دراسة مشروعك التجاري

يجب دراسة المشروع دراسة جيدة بحيث تشمل:

• ما هو نوع النشاط الذي ستقوم به؟
• من هو جمهورك المستهدف؟
• ما هي المنتجات والخدمات التي ستقدمها لهذا الجمهور؟
• ما هي ميزانية المشروع؟
• ما هو هدف المشروع وما هي الرسالة التي تريد لإيصالها لعملائك؟

دراسة هذه النقاط ستساعدك على تصميم هوية تجارية تعبر عن مشروعك باحترافية.

دراسة السوق والمنافسين

وذلك لمعرفة وضع السوق وحجم المنافسة وتحديد من هم المنافسين، وما هي نقاط قوتهم ونقاط ضعفهم، وما هي التهديدات التي يجب عليك تجنبها، وما هي الفرص التي يمكنك استغلالها لصالح مشروعك التجاري.

دراسة جمهورك المستهدف

دراسة الجمهور تساعدك على فهم اهتماماتهم ورغباتهم ومعرفة ما هي التحديات التي يواجهونها، كل هذا سيساعدك في اختيار الشكل الأنسب للعلامة التجارية والملائم لجمهورك من حيث الألوان والخطوط والصور المناسبة.

تحديد هدف النشاط التجاري

يجب عليك تحديد هدف علامتك التجارية والرسالة التي تريد إيصالها للجمهور، ويجب الحرص على وضع أهداف ذكية بحيث تكون محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة بنشاطك التجاري ومحددة بوقت.

تحديد شكل الهوية التجارية

وذلك من خلال اختيار الألوان والخطوط والرسومات التي تتناسب مع رؤية الشركة وتعبر عنها بشكل مناسب يساعد الجمهور على التعرف عليك بمجرد رؤية ألوانك وتصماميك.

تنفيذ تصميمات الهوية التجارية

من خلال البدء في التصميم، ويجب عليك جعل تصميمات علامتك التجارية احترافية بحيث تميزك عن منافسينك في السوق، كما يجب مراعاة اختبار مفهوم التصميم ومعرفة آراء المحيطين بك عن تصميماتك؛ وذلك لتحديد هل تسير على الطريق الصحيح أم لا.

إصدار ملفات العلامة التجارية

يجب إصدار ملفات العلامة التجارية وجعلها جاهزة للاستخدام في المطبوعات الورقية مثل: بطاقات العمل والدفاتر والفلايرز والملفات أو في الإعلانات الرقمية.

إطلاق العلامة التجارية

من خلال عمل حملة إعلانية للكشف عن إطلاق العلامة التجارية الخاصة بشركتك؛ وذلك من أجل الترويج لها وجذب أنظار العملاء لك. 

لماذا تحتاج تصميم هوية تجارية كاملة لشركتك؟

تصميم هوية تجارية كاملة يعتبر عنصرًا أساسيًا لأي شركة تريد بناء توجه واضح وشامل للتسويق، وهناك عدة أسباب تجعل التصميم الكامل للهوية التجارية ضروريًا:

1- خلق شخصية فريدة للعلامة التجارية

حيث تساعد الهوية البصرية المميزة المتمثلة في التصميمات والصور والألوان والخطوط على إيصال رسالة الشركة والترويج لخدماتها ومنتجاتها، مما يساهم في خلق صورة تعبر عن شخصيتها وقيمها.

2- زيادة الوعي

الهوية التجارية المتكاملة تساعد على زيادة الوعي بعلامتك التجارية، مما يساهم في جذب المزيد من العملاء لك.

3- التميز

وجود هوية تجارية كاملة لشركتك تجعلك تتميز عن المنافسين ويضعك في مكانة خاصة عند عملائك.

4- زيادة ولاء الجمهور لك

كلما زاد الوعي بعلامتك التجارية زاد التواصل بينك وبين الجمهور، مما يساعد في بناء علاقة ثقة تؤدي إلى زيادة الشعور بالولاء والانتماء لعلامتك التجارية.

5- التطابق

وجود هوية موحدة للعلامة التجارية على جميع المنصات يؤدي إلى إنشاء رسالة تسويقية متناسقة ومنظمة قادرة على جذب المزيد من الأنظار إليك.

6- تحسين عملية التسويق

يقدم تصميم الهوية التجارية المتكامل توجه واضح لخطة الشركة التسويقية، ويساعد في إيصال رسائل التسويق الفعالة مما يساهم في تحقيق أهداف الشركة التسويقية في وقت قصير.

7- زيادة الأرباح

الهوية التجارية الجيدة تساهم في زيادة الوعي والثقة مما يساهم في زيادة المبيعات، وبالتالي زيادة الأرباح للشركة.

وختامًا تحدثنا في هذا المقال عن محتويات الهوية التجارية، وأهميتها للعلامة التجارية، وكيف يمكن تصميم هوية تجارية احترافية، لذلك يجب على جميع الشركات أن تضع في الاعتبار فكرة صنع هوية تجارية مميزة؛ حيث تعتبر الهوية التجارية عنصرًا أساسيًا في أي عمل تجاري ناجح وذلك لأنها الطريقة التي تقدم بها الشركة نفسها للعالم وتبني بها علاقات ثقة وولاء مع الجمهور وتساعد العلامة التجارية على النجاح في السوق، ومن أجل بناء هوية تجارية مميزة تساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية يمكنك الاستعانة بخدماتنا في شركة فيوتشر فيجن.

الأسئلة الشائعة